去哪儿网十一营销，在玩一种很新的谐音梗|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言

已切换成原语言，点击可翻译成中文

案例简介：

去哪儿网十一营销，在玩一种很新的谐音梗

案例简介：

去哪儿网十一营销，在玩一种很新的谐音梗

案例简介：

暂无简介

去哪儿网十一营销，在玩一种很新的谐音梗

暂无简介

基本信息

广告品牌： 去哪儿网
发布日期： 2024-09
行业领域：生活服务 , 旅游/娱乐
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

创意

文案

视觉

创作者

案例详情

原标题：十一去哪儿，在玩一种很新的谐音梗你知道去哪儿能把谐音梗扣的钱省下来吗？视频一、什么破谐音梗，有点……好笑我们接到的brief很清晰，通过比价传达去哪儿平台的「比价」心智。在当下的互联网语境，最能也最容易出圈的，多是玩梗的内容。品牌想要高效触达年轻用户，吸引眼球，让自己的内容有趣，有梗，就是必要的。看过《喜人奇妙夜》和《一年一度喜剧大赛》的朋友们一定听过game点，game点就是把它作为一个核心不停地重复，在它上面不停地玩梗，叠加梗，call back等等的点。那我们这次game点，就是玩「比」字的谐音梗，创造一个「谐音梗的世界」，这个世界里每个角色都在抛梗，而且是只和比字相关的梗，让大家看完这条片子被洗脑，狠狠记住，比/去哪儿，比价/上去哪儿，去哪儿便宜。这其实是一个比较大胆的尝试，很高兴客户也很喜欢，与我们一拍即合。二、比价什么时候最快乐？是比完发现比别人买的更便宜的时刻，此时偷着乐的爽感到达了顶点。我们想把这种爽感注入整波campaign，于是key message应运而生：旅行上去哪儿比比看，比出低价偷着乐独乐乐不如众乐乐，快乐会传染，请你慷慨。所以去哪儿客户慷慨承包了北京地铁顶流之一的国贸站，把这偷感十足的快乐带到了线下，让每个路过的人都能感受到上去哪儿比出低价的快乐。三、这是比价，大写的比价我们还需要展开说说十一假期，比价的整体机制和活动力度。谁来说呢？真人说这些生硬的活动机制，无聊程度无异于口播。「比价」自己去说，却能增添一种莫名其妙的硬碰硬的好笑。我们还对文字进行了可爱化的表情处理，让「比价」大大的、醒目的为自己发声！比价篇退一万万步讲，就算你看完视频啥也没记住，至少会记住去哪儿比价吧！四、去哪儿对用户的真切祝福：希望大家都能过上绝美假期绝美的假期，就是从机票酒店火车票民宿景点门票度假各方面都能，订得到又省下钱的美美假期。我们制作了一个幽默的有反转的魔性小动画，轻巧直接地把去哪儿十一各个业务的利益点都告诉大家。绝美篇绝美的假期，当然是留给有比价的人啦！五、最后做项目之前，确实不知道去哪儿比别的平台省，本以为是狡猾的商战，惯性的吆喝。但自从在各个平台比了价，确实用去哪儿，去哪儿都便宜。总之，和钱没仇，我选择去哪儿app。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

热门节日97个，23个维度智能搜索