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去哪儿网：省钱旅行，不如去省钱的旅行
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案例详情
很多人为了筹划一次旅行甚至提前大半年做准备（PS：中途因为各种不可控因素又夭折了大半），即为了做一次完美的旅行攻略，可以玩的尽兴，也需要更多的时间为自己准备好一些口粮，毕竟想走就走的旅行也是需要金钱做支撑。这是他们赤裸裸的不得不面对的。理想是丰满的，现实是残酷的。其实，我们很多人多多少少也都经历过。PS：手机中收藏了多少攻略PS：弹药充足不...因此，旅行有时候常常会成为我们年轻人的一种心理负担，因为担心预算不够，玩的不好，常常也需要通过省吃俭用降低生活品质的方式，来扣出、攒出一笔旅游基金，用来满足自己想出去玩的欲望。还有的人通过透支消费，归来后不得不连续吃土几月，模样也是“惨不忍睹”。通过我们对年轻消费族群对旅行的心理与现状洞察，我们认为需要着重解决两个问题：（1） 要让目标群体切实的感受到想要去的旅行其实真的没你想象的那么贵；（2）卸下目标群体的心理负担，树立年轻人新的旅行消费观。这也是我们传播的关键点所在。这也是我们这支TVC策略创意所在——旅行不必省钱，总有你想要的低价我们通过提取当下年轻人的生活态度，在充分洞悉年轻人旅行消费心理后，植入新的旅行消费理念「省钱旅行，不如去省钱的旅行」，以精准的传播策略打消目标群体的消费顾虑，并通个结合情感创意营销的方式，让他们放下心理负担，旅行不必省钱，其实或许更好的选择是去省钱的旅行，并呼应去哪儿旅行“总有你想要的低价”。旅行不必省钱，你想买的口红照样买买买...旅行不必省钱，照样尝遍天下美食...旅行不必省钱，照样追新潮，一个都不落下...省钱旅行，不如去省钱的旅行。我们把旅行这件大事变成生活与生命中一件再普通不过的唾手可得的小事，鼓励年轻人多出去感受感受诗和远方，这也许也是我们的初衷。给年轻人安利一下去哪儿，总有你想要的低价。
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