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案例简介：
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欧莱雅男士 “足球宝贝带你型” 营销活动
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URL: http://menexpert.qq.com/ 2014年7月15日，上海——在刚刚过去的整个2014年巴西世界杯期间，不管开赛时间是0点，还是3点4点，男人们都可以牺牲睡眠，通宵守卫在电脑面前，可是熬夜带来的倦容、油光、痘痘绝对会给型男球迷们带来困扰。为此，欧莱雅男士携手上海MRM//麦肯发布世界杯主题推广活动踏着世界杯的桑巴节奏，请出足球宝贝上场，帮型男们保持住型男本色，更舒适有型的畅享世界杯！为在世界杯期间推广欧莱雅男士型男套装，上海MRM//麦肯团队特别策划了围绕“足球宝贝”开展的一系列世界杯主题活动，搭建的主题网站内容包括从足球宝贝亲身出镜，帮球迷变型男的病毒视频，到足球宝贝开设型男公开课 ，带球迷型翻世界杯，巧妙地将产品点与时下最热的男人活动进行了无缝连接。该活动一经上线，一周内视频便获得了超过40多万的浏览点击率，引发了广泛讨论和关注。上海MRM//McCann董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“世界杯期间，品牌与消费者要保持持续有效的对话，必须贴合消费者的实际需求。如何与这些型男球迷们对话？我们的沟通战略是让“足球宝贝”成为连接目标消费者的理性和感性诉求的桥梁，成功在数字战役的沟通中，传达了品牌所要准确表达的利益点，这才是关键。”除此之外，线下的广告攻势也随着世界杯开赛火热进行，欧莱雅男士在北京、上海两地分别发起了足球宝贝送货上门服务，全程在京东和欧莱雅男士微博直播送货实况。宝贝的热力和贴面问候，让球迷更有动力变型男，从而也大力推动产品销量。当世界杯快接近尾声时，欧莱雅男士还在上海美罗城策划了足球宝贝带你型落地活动。在现场男生们不仅可以挑战球技，更可以享受足球宝贝的亲密洁面服务，伴世界杯一路型到底！整个主题活动随着世界杯决赛结束已于当日画上完美的句号。欢迎加入！欧莱雅男士世界杯“足球宝贝带你型”主题网站：http://menexpert.qq.com/送货上门微直播: 美罗城活动微直播: 御姐宝贝带你型热力宝贝带你型
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