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案例简介：
案例简介：五四青年节，「爱夸」水怒刷三代人
品牌名就是大创意
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案例详情
今年五四青年节，统一旗下的爱夸水一反传统瓶装水的套路，推出了一条令人耳目一新的品牌宣传片： 看完这条片子，不管你是70、80还是90，是不是都小（老）脸一红：如此可信、诚恳的彩虹屁，让我觉得自己好优秀！对此，我们特地采访了爱夸的创意代理商：上海胜加广告。他们认为，爱夸水之前面临的最大问题是：别人会因它的外观设计，购买他，但却不知道，它竟然叫爱夸！当同行们在水质、水源地等产品层面大做文章的时候，我们决定对“爱夸”这个名字，穷追猛打，极尽可能的放大，赋予它内涵，同时又能叫得响！好，那么新的问题来了！应该爱夸什么、如何爱夸？胜加团队想到了一个老生常谈，但从没人拿出来明说的话题：几乎每一代人，在尚未掌握话语权的年轻时代，都曾被上一代以过来人的身份批判：“垮掉的一代！”“一代不如一代！”。可时代，为什么越来越好？ （图片来自网络）胜加认为答案是显而易见的：每一代人，都有每一代人的闪光点。我们应该学会多角度地看待周遭的人和事。借由这条片子，爱夸倡议这样一种精神：对于70后，我们不去指责他们的“保守”，而偏爱夸赞他们“保守”的外表下，久经职场洗礼后沉淀的稳重，以及为年轻人让路的成熟心态；对于80后，我们不去批判他们的“现实”，而偏爱夸赞他们“现实”的表象下，对事业的野心，以及对家庭的责任与担当；对于90后，我们不去非难他们的“叛逆”，而偏爱夸赞他们“叛逆”的常态下，对新鲜事物的勇于尝试，以及对权威的敢于质疑；甚至于对尚未出道的00后，我们也抱着夸赞的心态，等着他们“吓”我们一跳！总而言之，爱夸相信，用夸赞的眼光和态度看待每一代，而不是一味批判、诋毁和嘲讽。曾经年轻的、正在年轻着的和已经走在奔向年轻人道路上的每一代人，都会因此更加出色。 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
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