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    京东美妆:做美丽时代的记录者

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 好旺角 GMKOK 上海

    案例详情

    关于女性的故事,总是神秘而复杂的。不是一路扶摇直上,也不是马上奋起直追的类型,她们成长的道路充满忍耐、小心翼翼和坚韧力量;而美丽,亦跟随了她们一生的成长轨迹。前段时间大火的美剧《美国夫人》,讲述的是历史上有名的20世纪70年代抵制平权运动。主人公菲利丝·施拉夫利,引领的 Stop ERA运动成功阻止美国当时平权法案通过。她看似是一位反对女权主义的保守派人士,实际却以自身努力和形象展现了,当时的社会环境下,女性政客的权利角逐和自我实现。也是从那个时候开始,女性角色、女性力量,急剧而深刻地改变了这个世界。1963年,瓦伦蒂娜·捷列什科娃(Valentina Tereshkova)成为第一位登入太空的女性;1974年,阿根廷总统贝隆夫人成为世界上第一位女总统;2015年诺贝尔医学奖授予中国女科学家屠呦呦,表彰她发现青蒿素,显著降低疟疾的死亡率;截至2019年,诺贝尔奖已经有53位女性获奖者;2019年财务世界500强公司榜单上,有33家公司由女性任职CEO位置;……我们看到越来越多的不平凡女性,发光变美。面对着这样的数据,接下京东美妆的项目,我们问了自己一个问题:在社会中,在生活中,女性的美丽到底是什么呢?是表面的绽放?少女时期的可爱无可阻挡;初入社会,青涩纯净又治愈;开始历经生活,变得成熟,还拥有了令人心安的力量;而往后的岁月,她们还会变得更丰富,更沉稳,更有魅力;……是认真的努力和自信?要做那个班上的佼佼者,骄傲地举手回答老师问题;要在大学,研究如何变美的同时拿到奖学金;在工作碰壁时,一边哭一边收拾残局;也可以在疲惫时,躲起来,用一张面膜一只口红就安慰了自己;……美丽背后更美丽,致敬每一位美丽女性!这便是最适合的主题了!《美丽背后更美丽》微电影正片上线故事聚焦从大学毕业到职场游刃有余,这是每个女性注定会遇见的成长。相比展现女性的成功和话语权,微电影将镜头对准了每个女孩都会经历的初入社会那几年。正是在这个时期,很多人完成了自己的美丽蜕变。被很多人碾压气场,跟欲望匹配不起来的能力,最终也会在熬过的夜、走过的路、遇见的对手里,变得充满力量。情绪刻画不避开女性情绪的刻画,六个篇章展现不同的情绪细节。你可以是一位有着各种小情绪又强大的女性。从《序曲》开始,不安、小心翼翼试探社会;在《幸运红》里,又变得擅长自我疗愈;被另一个女生《吸引》时,又羡慕别人的生活;工作不《防水》的时候,我们也一起跟着感受瓶颈、艰难,和骄傲。而最终天边总会透出《微光》~音乐铺陈流动的音乐,铺陈全篇美丽氛围。同样浸透女性气质的配乐,也在每章节的变化处,推进剧情发展,暗示主人公的心理成长。“天空仅许一束光,微风后遗落一丝香,是胭脂雾中她梳妆的⽓味吗 ?“美丽⼀刹,笑颜如花,⽆所惧怕 ;啊,它应接不暇,纷⻜,全然优雅 。”“她美得不像话”两种结尾就像时间一直在进行那样,谁又能规定结尾呢?9分钟的时间,怎么能定义一个女性的未来生活呢?微电影的结尾,不强调成功,不固定“幸福地生活着”,甚至还可以开放地理解,完全不同的两个人,其实是一个人。而最后回看京东美妆的品牌角色,它不应是单纯的时尚的美妆品牌,它也不是杂而多的美妆电商,它应该承载一个美丽平台的包容性和专业性,记录这个时代女性的美丽。“生活不会一直都是最美的,但你一直在用最美的自己面对生活。”如果你期待变化,不妨拥抱未知,一直美丽下去吧!京东美妆9月14日,超级品类日,超多福利等你来,记得一起变美!

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