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案例简介：
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拍拍贷：每一个“不起眼”的命运，都值得拥有很贵的梦想
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案例详情
《爸，其实我们不一样》这是一个情感经济的时代，越来越多的品牌纷纷发力情感营销，但情感结合人生的打动却很少。成功的情感营销，必须足够“精准”。首先必须有强洞察，能够精准抓住消费人群的痛点，充分引发用户共鸣。其次，传播载体要走心，让每一个细节都能够精准地渗透到每一位消费者的内心深处，在情感表达中将品牌想要表达的主张进行精准的展现，。最后，需要精准的传播，最大范围的将作品展现到目标消费者面前，并最大限度的激发用户互动。而就在2018开年之初，一支微电影——《爸，其实我们不一样》，为“情感营销”做出了一份教科书般的答卷。这部微电影一经上线，几乎引发了各大社交圈的刷屏，上线短短两天，视频观看量超过1700万，微博头部KOL的强势推广，话题阅读量高达4500万，超过6万条评论,总曝光人群过亿，各微信头部KOL同步跟进二次传播下，短短一周超数百万阅读，创造了源源不断的优质UGC。可谓将情感营销玩到了炉火纯青的地步。这部短短6分钟的微电影，跨越了时代与地域，细腻生动地讲述了父与子两代人在拥有相似生活背景下发生的相似而又不同的故事。这部影片广泛传播的基础是将其关注矛头指向一群被主流文化忽视的人群，这群从三四线城市来到一二线城市奋斗的新一代城市群体：他们年轻，拼搏，有梦想，对改变现状的需求及其迫切；他们的父辈大多都是在老家“平凡”的生活，受限于当时的环境，家庭给予他们的支持甚少；他们有时会抱怨现实和家庭，但他们终究还是想通过自己的努力去改变这些。他们都一样，平凡得不能再平凡，想要改变人生却力不从心，他们又不一样，父子两代人因为机会的不同而走向不同的人生境遇。 其次，片子着力在“父子情”上做文章， 精准抓住了“原生家庭宿命论”的热议话题，深刻揭露了每一个平凡人想要改变命运却力不从心的用户痛点，直击观者内心深处。正如影片中所描绘的，每一位父亲都曾奋力对抗过世界，他们都曾有过这样的焦虑——渺小的自己，能不能换来最好的你，但无论成功与否，他们努力过，他们拼搏过，他们尽力过。在精准洞察的基础上，这支微电影作为传播载体，其制作的用心程度也做到了极致、用足了心思。“借钱”确实可以改变命运，但是建立在你不认命的基础之上，对待生活不抛弃不放弃，机会总能到来，这才是拍拍贷所要传递的内容。
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