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案例简介：
案例简介：将“儒学”进行到底。
京东双十二宣传片：老戏骨“李诚儒”，竟然被批不会演？
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案例详情
前两天刚结束的演技类综艺里，李诚儒老师狠狠火了一把，热搜无数。 究其原因，一方面是大家对有真实力的“老戏骨”们越来越推崇，另一方面则是李诚儒直率、犀利又有趣的人设本身就够social。 但就是这样一位广受网友们欢迎的老戏骨，却在这条片子里被质问“演的什么玩意”。 这条大脑洞的反转短片，是李诚儒为京东12.12年终好物节拍摄的宣传视频，而看完这条广告，相信也大家也和之前的网友们一样被“儒言儒语”洗脑。 在每天都被大量营销信息轰炸的当代消费者面前，这条广告是如何做到的快速打造卖点记忆的？ 首先要归功于脑洞设定够“有趣”。这条片子里，李诚儒老师一人分饰演员、导演两角，拍摄了一段“特美普”公司老总为员工进行“没谱”动员大会的爆笑“戏中戏”。 在剧情设定上，一向都在节目里教人演戏的李诚儒老师，这次却被教演戏。这样的反差剧情和反转惊喜，本身就已经具备话题度和记忆点。再加上李成儒一本正经来搞笑的精湛演技，也更符合当代人的内容偏好，足够吸引大家看下去。 其次这条片子之所以带动了更多人讨论和自传播，还要归功于它会借梗再玩梗。 片子一开头就抛出了一个不扣钱的谐音梗。一看“特美普”公司的名字，就知道这家公司“特没谱”，立马打下喜剧基调。 接着“量子力学卖货理论”更是让人忍不住嘴角上扬。“遇事不决，量子力学”的梗，被用到了卖货上，还引出一系列的搞笑“歪理”。 商品在拆开之前就是“薛定谔的猫”，质量不好就是量子坍缩。消费者在购物过程中不仅要体验量子力学的美妙，还要被强制感悟人生和宇宙的关系。 这些大家熟悉的网络梗“变形”更容易触发笑点，加深内容记忆度，并带动相同的玩梗模仿。除此之外，片中最突出，也最具影响力的“造梗”还在于借李诚儒本身的“人设梗”造出了新的品牌传播梗。 “如鲠在喉、如芒在背、如坐针毡”的演技评价，到了京东短片里，就变成了“强词夺理、强盗逻辑、强买强卖”和“如此虚伪、如此尴尬、如此可笑”的“谴责六连”，以及“如沐春风、如鱼得水、如梦方醒”的“醒悟三连”。 其实看看近两年的广告就不难发现，“玩梗”创意正在大流行。而京东此次与李诚儒的合作，相对于许多玩梗创意而言似乎更巧妙，且有着完整的策略链路。
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