国潮当道之际，GMA上海助国内著名零食品牌来伊份携手天猫，于天猫美食大牌日的契机，打造“龙宫”新IP，通过对海鲜礼盒的设计包装，接轨年轻化审美，使传统零食品牌以崭新的面貌迎接市场挑战，开启了一场“鲜味十足”的“龙宫”上新campaign。联名 “龙宫”的灵感源于中国古代神话故事，从经典动画《西游记》、《哪吒闹海》、《封神榜》到国漫未来《哪吒：魔童降世》，其中都有龙王的身影，方便品牌借童年记忆的催化，迅速的拉近与消费者之间的距离。而超级IP的幻想特质，可以很好地丰富IP形象本身，将其生动化、细节化。借以90后“童年女神”小龙女和新晋“小鲜肉”三太子敖丙都与龙宫相关，“龙宫”IP自带的话题流量就已不可小觑。故选用“龙宫”形象，不仅围绕中国传统文化来体现“国潮精神”，更是开拓了新时代的文化潮流，充满了年轻的气息。礼盒设计上，取材于从中国神话及传统绘画素材：水底宫殿，盘龙和中式水波纹，作为视觉主体。采取工笔手绘勾勒渲染的方式，配合高饱和度传统色系，尽力体现“龙宫”的华贵质感。同时，针对各个产品的独立包装，也延续了主画面的部分元素，确保设计的统一性，以产品的形象为绘画原型和整体配色，增加消费者的视觉感受。手绘龙宫的过程展现礼盒外设计了抽开式异形镂空封套，揭开波浪以见海底“龙宫”，在拆分的同时不破坏画面的整体感，增加了用户“探索龙宫”的体验。赠品为龙鳞杯，杯身内模仿盘龙的鳞片，完善了“龙宫”IP的相关内容。上新前，GMA与来伊份团队共赴巴厘岛取景，开创首个“海底新品发布会”，除却预热片段及宣传正片，倒计时宣传海报素材均取自视频源，为配合整体悬念感的宣传风格，进行了电影画报质感的编辑。新品宣传期间，结合了线上多平台多渠道的推广方式与策略，引发悬念后逐步引导吸引群众参与活动，全面整合展现多层面推广，以极大的信息覆盖量，向消费者灌输来伊份新品的信息，占据大众视野。STEP 1 悬念营销，引发关注预热阶段，配合来伊份官方微博发布产品IP形象“伊仔”传回的度假照片引发悬念，以萌版形象戳中消费者萌点，产生大量互动，触发消费者兴趣。同时发布#龙宫上新了#话题，向提出“龙宫”合作申请，提升消费者对于“龙宫”IP的期待，并由多个微博大V直发产品预告片，引流粉丝关注品牌及话题。STEP 2 公布视频，大V开源开售当天公开发布会完整视频，承接此前的“龙宫合作申请”，表达龙王同意并携礼归来，确保IP的连贯性，视频将大众带入海中，身临其境的感受“龙宫”的魅力。微博平台四位大V同日发送同名视频为来伊份推广，30家蓝V互动推广礼盒微信生活号同步发送推文，广告营销类公众号发布开箱视频，宣传覆盖全平台及热门时段，提升话题及IP的曝光量，抢占消费者视线，跨圈吸引大量消费者关注。活动期间，微博话题#龙宫上新了#阅读量超3470万。STEP 3  全面整合，多渠道推广官方后通过微博发布创意海报，为每一个产品贴出独立海报和SOLGAN，彰显个性，将食物拟人化，使龙宫IP“活”了起来。视频与海报所产生的大量视觉体验，不断地为品牌及IP吸引新的流量，叠加式出发消费者购买冲动。多位微博大V、微博蓝V、微信生活号、广告类公众号、小红书博主、抖音博主同步发送推文，分析并推广产品，抢占消费者视线，多层面深度解刨，完成跨圈引流，从而扩大新客群，拉新维旧，使消费者群体日渐庞大。八月二十八，来伊份“龙宫”礼盒于天猫旗舰店正式开放购买，仅20小时内，预售库存就已全部售罄，代表着此次来伊份“龙宫”联名的尝试获得了巨大的成功。此项目中，GMA为来伊份挖掘中国传统文化，将神话形象具象化，赋予其新的概念，在给国人展示的同时，也是一种对中国传统文化的致敬与传承。在努力成为“中国潮流”化品牌的道路上，“龙宫”礼盒只是第一步，希望在不断的革新下，来伊份可以成为更多年轻人的好友，打造成行业中别具一格的零食品牌。