01最强喜剧天团年末集结众所周知，年底营销是每年的“老大难”问题，更何况是遇到难度plus的2020年年底营销。于是在接到宝洁京东超品日年末的brief后，项目组开始了七嘴八舌（头痛）的讨论。 作为普通小市民，到2020年底似乎有一大堆的话要说：被“疫情”笼罩的2020，好想它早点滚蛋啊！原来以为2019年已经很难了，没想到到2020更难！！！！！今年的时间过得好快，好像什么都没干，就结束了！按常规的思路走，年底势必用一场打气收尾，总结盘点今年亦或者期望更好的未来。 但做为日化巨头的宝洁，需要这么“沉重”的Tone调吗？而当每一年都可能是最困难的一年，消费者已经听够了加油打气，还想再听吗？ 所以我们和客户最开始就达成了共识：既然过去和未来都难以把握，不如专注于当下，给2020的结尾画上一个欢乐的句号，至少在这个年末，为消费者提供快乐与开心。 基于这一独特洞察，我们携手2020年最强喜剧IP脱口秀大会X德云社，说学逗唱的哥哥们（李诞X孟鹤堂X秦霄贤）组成最强喜剧天团,打造一场最欢喜的年末告别Campaign，跟所有人一起#皆大欢洗告别2020#。02 让喜剧明星的欢洗告别更有血有肉 你最希望看到喜剧人以什么姿态告别2020？带着这个问题，一时间，项目组成员纷纷上瘾德云社和脱口秀，日常的对谈中段子与八卦齐飞。”让秦霄贤来演郭德纲怎么样“”相声演员和澡堂感觉还蛮搭的“”让李诞说相声，德云社说脱口秀也挺好“ 但最终我们决定，还是回到喜剧明星自身2020年的标签，让他们和产品，一起演绎自己年末真正想要欢洗告别的瞬间。 李诞不红了？孟鹤堂被架空了？秦霄贤又拉胯了？在这三支深度结合艺人梗的视频基础上，我们再配合上三人在微博上的调侃互动，互相喊话对方，预告粉丝来参与1217爆发日的直播，让#皆大欢洗告别2020#打了一个有血有肉的开局宣发。03 最欢洗出圈的综艺直播 在宣发赋予喜剧明星更有血有肉的真实感后，宝洁京东超品日BigDay销量重头戏——直播开始登场了。 不同于以往直播“买买买”的吆喝属性，这次直播更像是宝洁&京东&喜剧人共同打造的一档以内容为核心的微综艺喜剧直播。 三位说学逗唱的喜剧人化身吃播，李诞邀请德云社两位相声演员来一场”欢喜火锅局“，被粉丝盛赞梦幻联动。孟鹤堂秦霄贤舞技PK 谁才是蹦迪之王畅聊自身2020的酸甜苦辣最后欢笑但带着戳心的2020告别语 这种以内容创造为核心的微综艺直播形式，天然具备传播的优势。 在前期的微博宣传中，将优质直播内容提前为预告花絮，以#李诞挖角德云社# #孟鹤堂说李雪琴仰慕他##李诞回应回应娱乐圈90%靠运气#多个话题全面冲击热搜，为直播当晚做足宣传造势。 最终1217宝洁京东超级品牌日观看人数超222万次人，点赞超448万次。而站外小片+直播花絮的微博传播，截至目前斩获9.2亿阅读，16.4万的讨论度。在京东站内也是霸屏1217一整天，覆盖了将近4亿的用户。04片场一天极限操作，皆大欢洗的顺利收尾这次最有难度的部分，其实是在片场。 一天时间，需要拍摄3支小片、3套艺人海报、1个时长为1小时半的直播！啊真的是逼死制片导演的节奏......好在艺人们的超专业配合，也感谢客户前期事无巨细的一起对所有的细节。 最后，奉上一支欢洗的片场花絮，用诞总一句话说，祝大家#皆大欢洗告别2020# 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。