在中国，精酿啤酒的销量只占啤酒总额的1%，而全球平均水平约为14%。根据，市场研究表明年轻消费群体认为“精酿”等于“昂贵”和“重口味”。面对市场占有率奇高的普通啤酒，精酿啤酒如何祛除刻板印象，打破沟通壁垒，获得品牌知名度？ 让我们一睹百威英博旗下的拳击猫手工啤酒品牌的打法。 该酒厂的创意代理商R/GA上海帮助拳击猫进行了视觉宣传方式转型，包括重新设计品牌整体视觉印象以及整合营销方案。 R/GA上海从品牌商标中汲取灵感，为一系列动画片创造了超级英雄般的拳击猫主角——路易，在动画片中我们看到它奋起对抗普通啤酒，品牌个性被赋予了生命。由上海的制作公司Final Frontier监制，布宜诺斯艾利斯Le Cube工作室执导和动画制作，“第一血”动画片正在中国各地热映，不仅出现在拳击猫的官方微信上，还以超级英雄主题派对的方式在上海和北京发布。 百威公司ZX Ventures亚太北区精酿事业部负责人Nicolas Morelli在新闻稿里说道，“路易是品牌的化身。他挑战平凡，我们看到他在街上巡逻，向普通啤酒宣战，一轮又一轮地击败对手。视觉很亮眼，故事很有力量感，我们对结果非常满意。” R/GA 上海入手这个项目从更新品牌商标开始。全新的标语“活就要够劲”，加上干净简约的设计，应用在标签、包装、线下物料和促销材料上，改变和统一了拳击猫的现有产品系列。 执行创意总监Terence Leong说：“我们看到了拳击猫成为挑战这些主流竞争者的巨大机会，通过利用他在本地新兴品牌的立场，为这个品牌创造独特的个性——一个站在平凡对立面的疯狂又强有力的角色。” 以“第一血”命名的动画片够大胆、震撼，作品中“路易”这只猫的形象更大更突出，对于千禧一代来说，这样具有特色的品牌更具有吸引力。拳击猫的新口号“活得要够劲”更是体现出一种个性，拉近品牌与年轻人的距离。 CREDITS 创意代理商: R/GA 上海 执行创意总监: Terence Leong 创意总监: Shing Sian Chew 创意副总监: Rich Harris 文案: Fang Cao 设计师: Jeremy Wang 内容制作: Ivy Low 项目管理: Ann Yao 策略总监: Connie Ho 策略: Alan Wu 客户总监: Angela Tan 总经理: Sook Ping Chow   制作公司: FINAL FRONTIER 执行制作人: Chris Colman, Gustavo Karam, Julieta Zajaczkowski 导演: LE CUBE   动画工作室: LE CUBE 总监: Ralph Karam 执行制作人: Juan Manuel Freire, Fernanda Soma   音乐与声音制作: Kersound Studios 作曲: Akira Terao 歌手: Yang Kai 杨锴 音乐总监: Greg Yu   音乐与声音设计: KerSound 作曲: Akira Terao 来源: Campaign 中国 标签 拳击猫 精酿啤酒 rga上海 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0