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案例简介：
案例简介：条条大路通麦当劳。
那些年，麦当劳和路牌广告的恩怨情仇
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案例详情
在麦当劳的最新campaign中，法国TBWA以标志性的薯条图案为其设计了一组平面广告《Right way》，画面依旧沿用金拱门最喜欢的极简风格，只有干净的糖果色和经典的红黄色薯条外观互相搭配，组合成不同的道路标志，巧妙的表现出“条条大路通麦当劳”的主题，没错，麦当劳才是你的正确选择。麦当劳经常对自己家的金拱门下手，这组海报和之前意大利的户外广告《NEXT EXIT》有点相似，同时这个案例还获得了2018年戛纳广告节OUTDOOR户外狮全场大奖。说到指路广告牌，不得不提起快餐界的经典“撕*”大战。故事发生在2016年的法国，那时麦当劳在法国拥有超过1000家门店，而汉堡王只有20家左右 。很多处于法国偏远地方的消费者希望能够多开门店，汉堡王实地调研表示拒绝后，顺势搞了一次事件营销活动，在全国范围内选中了500位汉堡王粉丝，免费帮其搬家至有拥有汉堡王的小镇，让这些真爱粉可以尽情享受汉堡王，还制作并发布了一则广告，挑衅那些吃不到汉堡王的客户。看到这赤裸裸的挑衅，麦当劳坐不住了，直接正面硬刚，选择在一个通往只有麦当劳没有汉堡王的偏僻小镇的道路上，竖立了两块广告牌。一块是自己的，一块是帮汉堡王做的，就像这样：路牌上写着：如果要去汉堡王，先在0.2公里处左转，在1.3公里处右转，然后2.5公里后左转......最终只需258公里，就可以到达了。当然，如果你去麦当劳，前方5公里就是。不仅如此，麦当劳甚至把安装广告牌的过程发布到youtube上......当然，汉堡王不可能就这么轻易认输，直接借力反击，发布一支视频广告，该案例还获得了2016年戛纳创意节促销类金奖，看来似乎是汉堡王赢得了这场大战。看来麦当劳对于路标还真是缘分不浅呐，当然，和汉堡王的缘分也算的上是一段传奇佳话了。相关阅读：“金拱门”原来真的很有深意！
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