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案例简介：
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一个蛋黄酱品牌，竟然给一整个体育场的人吃剩饭剩菜
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案例详情
食物救援计划一个蛋黄酱品牌，是什么给了他们胆子，给一整个体育场的人吃剩饭剩菜？残酷的事实人间有乐事，足球配美食。观众一边为足球场上挥洒汗水的球员欢呼呐喊，一边享受着送到眼前的美味佳肴，好不惬意。然而这时，银幕上毫无征兆地出现的视频，吸引了所有人的视线。观众们知道了一些残酷的事实：每年，加拿大有 400 万人饱受饥饿的折磨。更令人震惊的是，加拿大人每分钟浪费的食物，竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人。美好的人心Hellmann’s 成立于 1913 年，是经典的蛋黄酱品牌。该品牌一直主张关注食物本身，关注可持续来源的食材，选用优质天然原材料生产产品。从品牌主张出发，结合加拿大的食物浪费现象，奥美策划了此次活动。原来，这些食物，是两天前那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物。 Hellmann's 将这些食物加工后，提供给体育场观众食用。得知真相的观众，有的表示吃惊，有的欣然接受，有的，开始思考。在体育场活动结束之后，剩余的食物会被送去给那些真正需要的人。不仅如此，每年，该品牌还会捐献 5 万份餐食，同样给需要的人们。为更多的人，提供更多的天然食物。而这，也赢得了全场观众的热烈掌声。别出心裁奥美多伦多与 Hellmann's 通过事件营销，策划具有新闻价值的事件，提高公众对于食物浪费现象的认知，以认知转变催生行为转变。进而引起媒体的自发报道、消费者的二次传播，同时提高品牌知名度、美誉度，一箭双雕。
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