营销背景与目标：项目打造核心事件：switch健身环x消费品（可比克薯片、元气森林气泡水、康师傅泡面）跨品营销。传播主线：在今年疫情影响下，整体传播营销调性应以轻松方向引导，打造无负担的用户心理。同时借势switch游戏健身环新品自带的热度，构思与消费品（食品零食类）新跨界玩法，营造外围爆款话题，从而引爆销售。营销策略与创意：考虑到国际版switch健身环已发行良久，宅家健身的基础功能已被大众所接受认知。国行版的此次产品发布，需要有足够独特的切入点，才能获得年轻群体的关注。我们从当代年轻人的洞察找到突破口，当代年轻人多是矛盾综合体——因为奶营养、茶养生；所以奶+茶（奶茶）=健康Double因为薯片不健康，但黄瓜健康；所以吃黄瓜味薯片=保持健康因为吃麻辣烫摄取500卡，但太辣燃烧了1000卡；所以吃麻辣烫=没吃「逻辑自洽」，正是当代年轻人寻求内心平和的方式之一，他们需要道理（哪怕是歪理）解脱负罪感。因为「健身环」是快乐运动的代表之一，而吃零食也是快乐的一种方式，用「逻辑自洽」的方式，将追求零食和健身的快乐结合起来，把零食 + 健身环转化成一个看似胡说八道但却无法反驳的健身定理：健身环 + 零食= 双倍快乐。传播与执行：执行亮点1：紧抓年轻群体内在情感需求及外部生理需求亮点描述：现代社会中的年轻人大多都是多重矛盾的结合体，对健康和零食所带来的快乐需求都存在，而通过青年文化「逻辑自洽」的方式，找到不同产品间的需求平衡点，正是当代年轻人寻求内心平和的方式之一。执行亮点2：顺势而为，用宅文化撬动用户注意力2020年疫情影响下，“宅经济”等线下线上产业链极速发展，此次Campaign的核心也是宅文化的一种表现形式。依托互联网的电商平台，把生活各方面的需求都可以在家里实现。执行亮点3：幽默诙谐的佛系创意手法亮点描述：表象佛系，实质是日系冷幽默的风格，加上生动的演绎，让视频风格独特，结合年轻化的价值观传递，使内容得以让年轻群体眼前一亮，也能从侧边表现出京东对于年轻群体的了解。执行亮点4：与食品零食品类的新跨界玩法，营造外围爆款话题亮点描述：分别将肥宅喜爱的三种食物和健身环结合，既有和健身相矛盾的产品，也有相合的，通过创意相结合，将食物卡路里转化为运动量，一举获得零食和健身的双倍快乐。市场效果：活动话题阅读量6.4亿次+，3120万次+活动阅读量，获得10余篇自来水转发曝光、Social Beta 9月营销榜Top10。同时获得数英网2020广告类视频组铜奖；2020年度最具人气项目TOP100。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。