2019年母亲节，UP携手九牧卫浴，为大家示范了母亲节感恩的新方式，由九牧公益家装改造活动系列之《五星焕新家》暖心推出 “24小时浴室为爱焕新”母亲节感恩特辑活动，为委托者免费改造旧浴室，一起致敬“超人妈妈”！24小时浴室急速改造，“老破小”变身“高大上”是如何实现的？让我们一起来还原幕后准备过程。 一、策略起跑，“为爱焕新”《五星焕新家》是九牧品牌IP系列活动之一，第五季活动围绕母亲节开展，需要为品牌吸引更多的关注和流量，为销售转化奠定基础。因此，《五星焕新家》第五季传播核心为：如何借助母亲节热点，激发消费者的消费动机？通过对目标人群进行洞察，此次活动传播受众以25-60岁妈妈为主，她们既是孩子，也是母亲，对生活有着一定的品质要求。成为妈妈后，母爱是宝妈们最具话语性的主题，但母亲的角色也让她们的生活品质有了一定程度的下降。据《中国淋浴房白皮书》数据显示，超过一半的用户家庭浴室面积≤5㎡。空间虽小，但洗漱台、马桶、热水器等设备样样齐全。再加上各种杂物堆积，原本不大的卫浴间显得更窄小凌乱，大大降低了一家人的生活质量。洞察到消费者的痛点，她们渴望为自己、父母提升生活品质，而九牧卫浴能通过卫浴升级为宝妈们提升家居生活品质。基于九牧新品“AI”智能概念，同时贴合《五星焕新家》活动，我们将“AI”与“爱”结合，提出“为爱焕新”的传播口号，推出母亲节暖心特辑活动，为委托者免费改造旧浴室，24小时浴室“为爱焕新”，致敬超人妈妈。 二、妈妈是超人，母亲节“为爱焕新”小时候，有事找妈妈解决，妈妈是心目中的超人，无所不能。长大后，当自己成为了“超人妈妈”，才切身体会到妈妈的不容易。九牧官微发布“妈妈是超人”海报，向全天下的超人妈妈致敬。同时，发起“为爱焕新”话题，家居类KOL转发互动，增加活动声量，话题登上“生活记录”话题榜第24名，刺激消费者浴室“为爱焕新”的欲望。三、24小时急速改造，“老破小”变身“高大上”此次《五星焕新家》母亲节暖心特辑活动中，我们超越传统产品安利的方法，以创意直播的方式，现场分享浴室改造案例，有趣又实用。直播现场，九牧设计团队携手设计师“逆时针”为委托人的浴室提出相应的改造方案，对整体改造规划和设计进行了讲解，并分享改造攻略，观众大呼“受用”。委托者家是小户型的卫生间，面积4平米不到。小小的旧浴室里，瓶瓶罐罐、毛巾、衣物到处都是；旧卫浴电器时好时坏，使用感极差...... 针对种种情况，九牧改造团队在24小时内给旧浴室来了个逆天大变身，让老破小的旧浴室焕发新生，摇身一变高大上、格调满满的北欧简约风卫浴间！旧浴室焕然一新，颜值与实用兼具，惊艳众人，赢得一致好评。四、全网种草，母亲节礼物优秀答卷24小时成功改造的案例直播推出后，各大平台KOL转发、测评，全网种草九牧卫浴产品以及母亲节这份“特殊的礼物”，延续品牌活动曝光。 《五星焕新家》创意直播#为爱焕新#浴室改造活动，为母亲节礼物提交了一份优秀答卷，同时也呈现了一波诚意十足又暖心满满的品牌活动！