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案例简介：
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为了上头条，澳大利亚旅游局自己做了一个新闻栏目
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基本信息
- 广告品牌： 澳大利亚旅游局
- 发布日期： 2018-02
- 行业领域： 生活服务 , 旅游/娱乐
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- AWARD Awards 2019 Bronze（Branded Entertainment & Content | Entertainment | Online, Campaign/Series）
- AWARD Awards 2019 Silver（Branded Entertainment & Content | Co-creation / User Generated Content）
- AWARD Awards 2019 Bronze（Digital | Social Media | Best Integrated Social Campaign）
- Cannes Lions 2018 Gold（Media | Use of Social Platforms）
- Clio 2018 Shortlist（Public Relations | Brand Development）
- Spikes Asia 2018 Bronze Spike（Digital | Travel）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Digital | Real-time Response）
- Spikes Asia 2018 Bronze Spike（Digital | Content Placement）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Direct | Use of Social Platforms）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Direct | Travel）
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创作者
案例详情
旅游业是澳大利亚经济的重要来源。其中青年旅行者占到澳大利亚的国际游客总数的25%，占所有国际游客支出的46%(187亿美元)。最重要的是，他们停留的时间更长、花费更多，旅行的范围也比其他目标群体都大。为了吸引青年旅行者，澳大利亚旅游局在2018年2月推出了一个叫做《Aussie News Today》的项目：《Aussie News Today》最近几年，由于来自新西兰的竞争，前往澳大利亚的青年游客越来越少。澳大利亚旅游局需要做一些社交活动，以激励新一代的年轻人再次光临，帮助澳大利亚摆脱困境。澳大利亚旅游局创办了“今日澳大利亚新闻”来吸引世界青年的光临。新闻上的一部分内容剧赢得了人们的关注，人们开始在各个平台上订阅澳大利亚的相关信息。比如下面这张图，就是讲述一只考拉误入便利店的新闻。澳大利亚旅游局与Buzzfeed合作，将内容集成到他们的平台中，并根据市场定制澳大利的新闻内容。旅游局还与Facebook和Instagram合作，使用直播、故事等方式，扩大澳大利亚旅游业的粉丝。澳大利亚的每个角落都有故事，这让澳大利亚旅游局可以根据特定的人群投放特定的新闻。下面就是其中一则有代表性的新闻：工作人员信息：Chief Creative Officer：Ben Coulson Creative Director：Darren Wright, Simon Koay, Josh Aitken Art Director：Taylor Green Senior Art Director：Vanessa Robinson Copywriter：Adam Smith, Nick Alcock
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