来自麦肯马德里的作品“Beyond Money”成功突破重围，拿下戛纳娱乐类全场大奖。这支长达 17 分钟的广告，不仅丝毫没有影响评委的观感，还获得了高度的赞誉：“这是罕见的品牌娱乐创意，其高质量能媲美常规的娱乐片。”由于经济危机、大量失业等问题，西班牙年轻人长期以来对银行抱有非常不信任的态度。想让这个群体花时间看他们的广告、成为银行的客户，从第一步开始就困难重重。戛纳娱乐组评审团表示：“如何争取消费者的文娱时间，对于品牌和广告人来说，都是最引人入胜、最具启发性的对话之一。”而“Beyond Money”有幸成为了这样的一个优秀案例，获封戛纳娱乐类全场大奖，正是由于它在品牌自述和征服消费者时间上的优异表现。在投放的第一天，“Beyond Money”在影院举行了首映式，第一天就吸引了一万两千余观众的到场观看，同时也引起了社会媒体的广泛注意、报道和讨论。该作品在接下来的一周内登上了社交媒体话题榜首，并在西班牙电影网站上获得了四星半的高分。随之下降的还有受众对西班牙 Santander 银行的消极评分，平均下降了 24% 。银行业务也突飞猛进，在两周内就完成了全年目标的 35% 。“Beyond Money”，究竟是有何种魅力？下面就让我们来看看这个故事。在未来的世界，富人们不再收集珠宝古玩，对豪车名表也没有什么兴趣，他们开始收集记忆体验。伴随着科技的进步，记忆也可以被出售，那些越美好越完整的独家记忆，可以卖出高昂的价格。轮椅上的老人买下了一段绝妙的冲浪回忆，而忙碌的企业家享受了一场巴西狂欢节的热情四溢。而故事就从这里开始。这是露西娅。她拥有豪华的房子和众多佣人，每天早上醒来的第一件事，就是拆那些奢侈品的包装盒。当然，作为有钱人，怎么会不去记忆公司呢？你三天前刚来过，三天的时间是不会产生什么五星级回忆的。”医生严肃地告诫她，“你的很多回忆已经碎片化了，这很危险。”但是露西娅很坚持。“那么……”医生在她的脑海里找到了一段回忆，“你高中时代的初恋，四星， 25.5 万。”在这个时代，许多人依靠出售记忆成为了有钱人，而露西娅也是其中之一。在连着卖掉两段五星级回忆后，她过上了自己想要的生活。如果你有这样的机会，你会不会卖掉自己的记忆？我们生活有许多东西的价值超越了金钱。并不是否认钱的价值，而是必须在金钱和经验之间找到平衡点。西班牙 Santander 银行也是这么认为的，他们最新推出的 1|2|3 智能账户——面向 18 到 31 岁的年轻人，不仅提供金融类服务，还提供超越金钱的经验分享，包括在线培训、技术指导、汽车租赁和国际提现等服务。让金钱为你服务，而不是被金钱所奴役。MRM//McCann 西班牙的执行创意总监 Jesús Revuelta 表示：“针对千禧一代的受众，我们选择了科幻电影，用年轻人的方式说话。这是一场对金钱的质疑与反思，强调了经验的价值，增强人们对银行的信赖度。”再次祝贺西班牙同事，拿下一座全场大奖和2座银狮！