春天是美好的季节，可可爱爱的宠物们，也是春天不可分割的一部分。在春天，它们打滚、玩耍、释放生长力…治愈着人类。而无痛当家长的人类，也格外重视它的春日体验，从各个方面入手，守护爱宠，带动了宠物赛道起飞。人和宠的双向治愈，共同打造了【人宠友好】型春天。引爆2024人宠友好新趋势，天猫宠物做对了什么？春天总会如期而至，但人宠友好型的春天，则需要人和宠和品牌的共同推动，才会到来。天猫宠物通过打通线上线下全场景，为推动“人宠友好”新趋势、营造人宠友好氛围，贡献了自己独特的力量。像春天对花朵做的事情一样，天猫基于精细化养宠的趋势出发，围绕「TA的春日生长力」，发起了系列「TA的春日生长企划」！人宠友好门店改造、《欢迎TA光临》之歌视频、萌趣十足的春日抓周热搜、它博会春日成长列车等创意大事件，由点及面快速拉升传播热度！让宠物们可以过一个真正的春天，既能在规则内解放天性，也能健康回家。天猫联合10+品牌商家进行人宠友好门店改造，为萌宠出游打造春日生长加油站。还将改造的事件拍摄成《欢迎TA光临》之歌，人宠双向奔赴，诠释携宠入春新趋势。1、宠物抓周热搜玩很花，联动线下它博会充分造势，霸屏全网“它博会”开幕首日，#上海90后男子自制宠物抓周神器#话题火上热搜。百大UP主蒂姆嘟嘟Tim自制抓周神器，测试毛孩子性格这一创意，迅速点燃养宠人热情，微博、B站、豆瓣多个平台冲上热榜，在网络上掀起宠物抓周热潮！紧抓热度，天猫将抓周神器搬到了“它博会”现场，快速承接线上流量，欢迎大家来TA博会现场，欢迎来天猫展台，亲自体验抓周乐趣。从外形来看，抓周神器酷似彩票开奖机器，让毛孩子们在跑步的过程中选出自己最爱的选项，每一种物品都寓意着宠物未来可能“从事”的职业。2、解构品类趋势，传达科学养宠新理念承接热搜流量，天猫联合网易严选、麦富迪、皇家、霍曼、大宠爱等15家舰长品牌，共同发布宠物品类趋势海报。围绕美毛护肤、消化护理、健美身材、安逸如厕、宠医呵护等五大核心品类，展示宠物行业的新潮流和新趋势。不仅凸显了天猫对宠物市场的深刻洞察，更彰显了其前瞻性的战略布局。天猫始终站在行业前沿，引领宠物市场的创新与发展。3、线上+线下联合派样，为品牌拉新构建全新渠道据悉，本次它博会，共有50+品牌借助天猫U先官方渠道进行“线上+线下”联合派样。活动期间，宠物行业线上+线下派样量达15w+，有效为品牌沉淀了精准人群资产。部分品牌表示：天猫u先的线下派样非常符合宠物品牌的精准人群拉新，且手段新颖，操作简单，非常适合宠物行业；目前宠物行业很多品牌都已将天猫U先定位为天猫宠物人群拉新的必争运营阵地。4、宠物大牌免单福利大放送，宠人天猫最懂活动期间，天猫淘宝站内也发起了宠物大牌名单活动，每日送出万份免单，让更多毛孩子享受“人宠友好”的快乐。淘宝官微下场加码，通过一系列趣味搜索词引起大量关注，通过搜索”宠物大牌免单、宠物冲免单、如何让主子爱上我”这三个关键词，就会弹出惊喜页面，为自家爱宠抽大奖；各大宠物品牌也纷纷响应，发布专属惊喜码，为毛孩子们送上限定惊喜券。免单活动引发大量自来水，他们纷纷在各大平台自发做攻略，帮助萌宠们轻松薅羊毛，即使无法到现场，为毛孩子抽个奖也同样满足；而到它博会现场的朋友也自带攻略，边领萌宠好物，边在线上抽免单，快乐加倍。当然，为了给毛孩子和他们的铲屎官们更多便利，淘宝天猫宠物行业也在4月份上线了“不爱吃包退”服务，有效解决了毛孩子们适口性问题的后顾之忧。至此，天猫一系列的造势行动，聚集了大量人气，为“它博会”站台的爆火做足了铺垫。人宠友好不止于口号，天猫宠物用细节拉满的活动把它落到了实处天猫把人宠友好的理想形态，搬到了它博会现场——搭乘春日的列车，逛玩5大趋势站台，体验春日生长力，近15万宠圈潮人围观打卡，现场盛况空前！天猫结合趋势的展示，和舰长商家们将本次展位共同打造成一辆生机盎然的春日生长力列车。1、打造人与宠物的桃花源，让人宠温暖串联在毛绒桃花源站，毛发蓬松的猫咪爬上树，美毛护肤的趋势产品和毛绒展台有机结合；嗯嘘快乐岛站上，超大天然猫砂盆加净化气味的树为该趋势的整体造型，嗯嘘猫狗造型生动，展示安逸如厕的春日舒适力；宠医守护山站中，驱虫中心和免疫中心组成宠医呵护趋势立体书的左右内页，共同守护宠物健康；欢乐小树林站，天猫用大型花束、树干打造一个春日树林，表现出宠物的健美身材，像树一样茁壮的趋势；好胃养成洲站模拟肠道的展品展示区，充满春日气息的花花围绕，巧妙展示了消化护理趋势。2、硬控宠圈人的欢迎它邮局限时营业，萌趣互动吸引全民打卡理想角作为它博会TABO CITY理想角的重要一站，天猫欢迎它光临邮局限时营业！一靠近邮筒，喵喵汪汪的欢迎声不断，解锁专属于人宠友好的春日欢迎语卡片，哈大型哈基米贴贴抱抱，是本次它博会上最受欢迎的互动之一。3、融入五大趋势的春日列车满载人气启航，趣味答题成它博会必打卡项目巧妙的趋势展示设计吸引了大量的观众，观众们领取车票，游玩每一个趋势站点，既能通过答题活动get趋势知识，了解舰长商家产品，收获可爱有趣的贴纸，又能通过集满贴纸，获春日大礼包！趣味、玩乐、知识、收获一体的展位设计，它博会现场极受欢迎，甚至一票难求！4、承接线上宠物抓周的热度，线下抓周场次一加再加携宠到它博会参观不新鲜，携宠到它博会参与抓周互动，大家都表示是第一次！铲屎官们玩好了，主子们更是要招待妥当，才是真正落实人宠友好理念。它的春日抓周礼上，每一场报名都瞬间爆满，永远会被猫猫狗狗可爱到，每一场都得加码名额！至于主子们嘛，有抓到要被去猫咖打工的，有抓到木梳说毛发柔顺，要当明星的，反正应该都玩开心了。5、线上直播分会场直击它博会，一站式get萌宠好物除了线下展会，线上更有李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等头部主播，有养边牧的鱼胖、喵君是个大聪明、周周爱犬饲养员等萌宠达人组成的直播逛展天团，还有各大宠物品牌官方直播间共同搭建的线上分会场，带领大家一起直击现场云逛它博会，在直播间为粉丝送出秒杀、免单等豪华权益，边看边买，轻松get萌宠需要的春日好物。释放它的生长力，人间四月天变成人宠友好季春天很好，它也在场。这次天猫#它的春日生长力#主题活动，四天内多次登上热搜，既吸引了广大养宠人，也在推动宠物行业向更高层次发展，“人宠友好”的理念逐渐深入人心！我们也衷心希望，不仅在春天，更在往后每一天，它都能自由释放生长力！人与宠双向奔赴，宠与人和谐共处！