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案例简介：
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麻袋财富公益广告：安全有嘻哈，但别嘻嘻哈哈
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案例详情
为什么一个互金品牌，发声Diss来自古代的旅游KOL？一代诗仙为何频频踩雷，置生命安全于度外？戳视频，看李白和麻小袋在线BATTLE。策略思考：敢倡导安全，才是真的安全经过了一个“多雷之秋”，互金类品牌纷纷向用户传达信息：我的平台，很安全。但与其反复说自己安全，让人看完打个问号，不如强势站定安全的立场，在各领域倡导全社会以安全为先，让人自然而然联想：麻袋财富，够安全！十一月旅游旺季，我们选择了一个关乎人身安全的场景——山岳旅行。不做品牌广告，让品牌做一个安全公益广告。创意形式：别人走心，我们洗脑为了突出山岳旅行中需要注意的安全问题，我们改安全说教，为安全说唱，让安全提示和不文明行为来场BATTLE——用“洗脑说唱”，戳人笑点。本片可爱又迷人的反派角色李员外，原型为诗仙李白。李白热爱游山玩水，留下了许多千古名句，堪称古代头部旅游类KOL，加上“仰天大笑出门去”的狂放做派——成了我们提醒山岳安全的最佳人选。为了加强关联，Verse部分，采用了前半句李白山水诗名句+后半句反转不文明行为的形式。有了反面教材，必然需要一个代表正义角色与之BATTLE。我们起用了麻袋财富吉祥物麻小袋，化身“安全说唱大使”，和没有安全意识的李员外斗智斗勇。简单旋律加上洗脑歌词，让人听完以后，脑子里都是——别学李员外，生命不可能重来别学李员外，只顾一时痛快别学李员外，生命不可能重来别学李员外，只顾一时痛快投放：真实情景，才能真情实感在投放上，麻袋财富联合中信产业旗下兄弟单位——中景信。十月，公益短片在中景信各大景区正式上线，在旅行地播放短片，对游客进行场景教育。此外，麻袋财富还给景区捐赠了一批“土味情话”安全提示牌。毕竟，想让提示更吸睛，我们只能更戏精——有“撩到腿软”的，有“比直男更暖心”的，还有“霸道总裁爱上我”的，总有一款戳中你。就像安全提示小可爱麻小袋唱的“这段走心提醒不是为了diss”，这支公益短片以及这套公益提示牌，用一种诙谐有趣的方式，传达旅行安全和投资安全，告诉公众，把安全放在第一位不意味着犯怂，“稳”永远都应该被重视。
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