2022年11月8日，全球第四大半导体品牌MediaTek联发科技，在中国首发天玑 9200 旗舰5G移动芯片。DDB中国大陆、中国香港和新加坡团队在策略和创意上联动 ，助力本次新品发布。与此同时，DDB与Sweetshop（糖室）合作，打造全新广告大片。 如何用消费者接受度高的方式，讲好强芯故事，带领大家一探「天玑」，是这一次的传播挑战。 DDB创意团队深入调研产业和品牌，找到产品沟通突破点： 高性能一定要以高功耗为代价？当行业和竞品深陷手机芯片高能耗发烫难题，MediaTek天玑，实现极致性能和超低功耗不妥协，强劲飙速，冷静控场，永远以一颗「冷劲 · 全速」的芯，突破 5G、AI、游戏、影像、显示和连接等各方面表现，加持消费者日常各种体验。 天玑 9200 旗舰芯片，全新定位因此而生：冷劲 · 全速！ 用“芯”勾勒 冷劲全速的强大 光在前，影在后，用流畅光影线勾勒出天玑9200芯片。 随着芯片轮廓逐渐清晰，全新芯片正式亮相。 环境光配合音乐的节奏跟着产品不同角度切换， 展示芯片在不同的应用场景中以强大性能带来无尽感官享受与便利。 芯片应用场景切换，速度越来越快，冷劲十足。 用“芯”表达 冷劲全速的日常 炫酷的科技黑话，势必要有，而如果它们为消费者理解，会形成更有效的沟通。因此，全新作品将芯片关键功能带来的利益点，进行白话“翻译”，变得更通俗易懂可感知。 每一帧，都真 每一拍，都美 每一秒，都快 每一幕，都绚 Sweetshop（糖室）新晋导演Evany 执导MediaTek大片。影片拍摄于上海，观众全程沉浸于活力无限的科技感和城市氛围中。短片运用丝滑流畅的镜头探索芯片的内部世界，令人身临其境，仿佛摄像机正在努力追赶MediaTek 芯片 Wi-Fi 功能的速度。 本片导演 Evany 表示：“执导这部影片的过程十分有趣，作品非常令人满意。我们做出了很多尝试和编辑技术，来展示芯片到底有多先进。希望 MediaTek 用户会喜欢这部影片，就像我们喜欢制作这部影片一样。”   CREDITS Client: MediaTek Inc. Product: MediaTek, Dimensity 9200 Marketing Head: Steve Lai Agency: DDB China Group Deputy General Manager: Algra Chan Executive Creative Director: Awing Chen Senior Account Director: Amber Wang Producer: Cherry Wang Art Director: Evelyn Jeng Copy Writer: Sean Gao Production Company: Sweetshop Shanghai Director: Evany DOP: Hui An Regional Managing Director: Laura Geagea Managing Director: Catherine Law Producer: Areta Mak Bidding Producer: April Lee 1st AD: Jason Cen Production Assistant: Touie Li Production Assistant: Greyson Chen Production Assistant: Mengchen Jiang Line Producer: Ryan Li Production Manager: Dongdong Chen Art Director: BoBo Shi Offline Editor: Xin Lin Post Production: Juice, Shanghai Post Producer: Sherry Qian & Tang Tang Colourist: Simon Astbury Online: Eva Wu & Samson Yeung Sound Studio: Line-in Music Studio, Shanghai Studio Producer: Tina Wang Mixing Engineer: Yu Xie 来源: Campaign 中国 Topics ddb mediatek 天玑9200 5g芯片 作品 sweetshop 糖室 恒美广告 Weibo 0 Weixin 0 whatsapp 0 whatsapp 0 Facebook 0 linkedin 0