2023年，国内的原创影视仿佛进入了新纪元，科幻作品层见迭出。不仅有开年电影《流浪地球2》，动画《三体》也在B站上线，这两部改编于刘慈欣的硬科幻著作，深受全球科技圈、互联网圈、Z世代人群推崇和喜爱。 作为中国科幻的里程碑之作和经典IP，《三体》动画自播出之后热度只增不减，引起了众多三体迷和B站up主的热议，追番人不仅被那深邃的科技创想所构建出来的高科技的近未来世界吸引，画面中的长安汽车也引起了不少观众的关注。 最近几年，长安汽车在营销方面做出了很多革新。从宣布哔哩哔哩成为科技生态圈合作伙伴，到独家冠名《三体》动画第一季，长安汽车通过与中国科幻文化的结合，深入新时代消费群体的内心，点燃了璀璨的科幻之火。 01. 长安×《三体》 不同圈层文化的深度碰撞 未来，始于想象。在《三体》中，罗辑用思想突破封锁，与三体对垒，现实生活中，长安汽车用技术打破壁垒，探索低碳出行的未来。长安与《三体》的合作，不仅开启了一场突破想象的灵感之旅，更是不同圈层文化的一次深度碰撞。 随着史强驾驶着长安汽车登场亮相，这场关于星际文明、宇宙探索的故事已然拉开序幕......不得不说，长安汽车成功地融入到了三体动画的世界中。 1）剧里剧外，罗辑的专属座驾 在《三体》播出期间，长安汽车与“原著粉”共同追番，见证了“古筝行动”、 “面壁者会议”等一系列原著“名场面”的影视化展现。动画里不仅可以看到史强警官驾驶着长安汽车，在城市的街道上演了一出精彩的速度与激情，还可以看到罗辑驾驶着深蓝概念车，回忆着和「她」的每一次「偶遇」。 剧情之外的长安汽车也同样满是存在感。片间小剧场，史强与队友在长安汽车中打牌消遣，斗地主三带二把俩二带下去的史强队长，更是戳中了许多观众的笑点。 不仅如此，动画主人公罗辑还成为了深蓝汽车的品牌体验官，喜提深蓝概念车，不知开上新车的罗辑博士，有没有在路上看到「她」的影子？ 2）rap花式玩梗，尽显年轻化的品牌形象 善于整活儿的长安汽车，在数字化转型的过程中一直积极地搭建与Z世代沟通的窗口，融入年轻人的话语场。 面对网友的调侃，长安汽车官方用诙谐、上头的Rap作出了“接梗”回应：“站友脑洞实在太大，调侃面壁者是在下……一路前进四我没在怕，MC长安玩梗要冲前头。”一曲Rap即开放地接受了粉丝的调侃，也诉说了长安汽车支持国创初衷。毫不意外，视频一发布就掀起了新的玩梗热。 3）全维度链接“三体宇宙”，形成破圈传播 不仅在《三体》动画中深度合作，长安汽车和《三体》的“共舞”还体现在更多维度，在线上、线下与“三体宇宙”展开了一系列合作。 “长安汽车|三体巡航空间站”的线下主题展走过了杭州、青岛、广州、重庆等地，通过让观展者参与《三体》名场面问答、与《三体》金句墙合影、模拟操控水滴装置等互动环节进行体验，使科幻宇宙突破次元壁，“直达”三次元。 在线上，通过与微博、B站、抖音、喜马拉雅等平台的专题合作，长安汽车正在积极地与新一代青年消费者展开话题讨论，以《三体》IP的内容共创，共营文化符号、共享科技魅力。 同时，长安汽车还发布了限量版数字藏品，通过“三体宇宙拯救计划”小游戏进行发放，进一步链接粉丝的情绪价值，深化了长安汽车与《三体》IP的合作印象。 02. 惺惺相惜的双向奔赴 跨界营销的新思路 科技是长安汽车与《三体》共同的“信仰”，也是双方深度合作的根源。历史长河中的长安汽车，一直在追逐与创新，而《三体》为我们带来了启示性的震撼和智识上的满足，也让我们开始思考何为“正确的”科技。 作为与人类生活息息相关的出行工具，汽车的发展关系到人们未来的生存方式。《三体》故事中所展现的科技感和未来感，与长安智能低碳出行科技公司定位以及“新汽车+新生态”战略相契合。 在三体中，宇宙社会学的一个重要概念叫做“技术爆炸”。早在2017年，在人工智能、新能源、物联网等创新科技引领的新一轮“技术爆炸”中，长安汽车就率先行动，发起“第三次创业”，开启智能、低碳的转型计划，罗辑博士的专属座驾深蓝汽车，就是此背景下诞生的。可以说，拥有着160年历史底蕴的长安汽车，与《三体》在价值观方面有着无与伦比的默契。 同时，冠名《三体》动画也是长安汽车冲破次元壁、走向年轻人的又一大尝试。通过与三体IP的内容共创，打造内容生态，与《三体》的广大粉丝的热爱形成共振。借助三体广泛的影响力，拉近了与年轻人之间的距离，引起了强烈的情感共鸣，突显了长安汽车品牌的科技化、智能化、电动化。 写在最后 “浩瀚的星空永远能够承载我们无穷的想象力。” 长安汽车是百年企业，也是一家用“创新营销”技能拥抱互联网文化的年轻企业。新时代赋予了长安汽车活力，让它越玩越年轻。从三次元到二次元，再回到三次元，长安汽车与《三体》的梦幻联动，创造出了1+1>2的价值，开启了一扇新的探索之门，为汽车品牌跨界IP营销提供了新样本。