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案例简介：
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宜家创意杂志广告，竟然要你在上面尿尿？
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宜家创意杂志广告，竟然要你在上面尿尿？
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基本信息
- 广告品牌： 宜家
- 发布日期： 2018-01
- 行业领域： 居家日用 , 日用品/母婴
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Gold（Print & Publishing | Retail）
- Cannes Lions 2018 Gold（Print & Publishing | Innovative Use of Print）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Media | Use of Print / Outdoor）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Press Advertising | Press Advertising (National)）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（PR | Creative Use of Media）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Direct | Direct Response/Press & Poster）
- New York Festivals 2018 First Prize（Print - Traditional & Digital: Products & Services | Retail Stores）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Avant-Garde / Innovative: Avant-Garde Discipline | Print/Press）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Best Use of Media: Direct & Collateral | Print or Outdoor）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Avant-Garde / Innovative: Product & Services | Home Appliances & Furnishings）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Activation & Engagement: Use of Activation & Engagement | Print/Outdoor In A Promotional Campaign）
- New York Festivals 2018 Third Prize（Print - Traditional & Digital: Products & Services | Home Appliances & Furnishings）
- New York Festivals 2018 Grand Prize（Print - Traditional & Digital: Products & Services | Retail Stores）
- New York Festivals 2018 First Prize（Best Use of Media: Print | Magazine）
- Clio 2018 Gold（Print）
- Clio 2018 Gold（Direct | Print/Mail）
- Clio 2018 Grand（Print）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Print & Outdoor | Innovation in Print & Outdoor / Print）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Print & Outdoor | Publishing / Magazine - Single）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Print & Outdoor | Craft / Printing / Production - Single or Campaign）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Direct Marketing | Craft | Printing / Production - Single or Campaign）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Gold Cube（Advertising | Press / Magazine - Single）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Bronze Cube（Innovation | Advertising）
暂无评分
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创作者
案例详情
来源：黑马营销（ID：heimayingxiao1）说起家居行业中的领先者，不得不提的就是宜家，不仅物品齐全，宣传广告的创意更是层出不穷！最近瑞典广告公司AkestamHolst为宜家制作的杂志广告引起了轰动，这得益于其革命性的特别功能，就是帮助女性测试是否怀孕。该宣传广告正在Amelia杂志上刊登，该杂志是瑞典最有影响力的女性杂志之一。虽说这不过是一页最普通产品广告宣传，但在宣传页面底部是一个矩形框。这是你小便的地方。几分钟后，“惊喜”出现在红色墨水上方。你问，这个惊喜到底是什么？嗯，这是你将要有一个孩子，也就是你的生活即将改变。似乎听起来有点不可思议，但它还是个有趣的测验。它和普通验孕棒不同的是，在你确定怀孕后显示的不是两条杠，而是这张广告会在测出怀孕之后变成一张优惠券，拿着这张优惠卷可以以优惠价去购买广告中宜家的婴儿床。广告是希望吸引未来的父母，但是问题也来了，如果你真的想以优惠价购买一张宜家的婴儿床，那么就必须带着它去店里找店员兑换，你能想到把尿纸交给收银员这样的这画面有多尴尬.....虽说这个广告创意不错，但还没有充分考虑到消费者的接受程度和便利之处，如果真想打折，其实让怀孕的女性拿着医院开的证明去不是更好更合适吗？
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