创维新年神器问诊后疫情时代 社交玩法开辟宅家过年创新解 后疫情时代发给了人们一张就地过年的限定体验卡，“就地过年”取代了“回家团圆”。洞察到消费者亟待满足的娱乐需求，创维电视从“过年只能宅家”的新年情感痛点出发，带来了新科技、新产品、新玩法，通过“新年大有可玩”的元春主题营销将家庭中曾经的背景板电视推进大众视野，邀请大家上手创维电视社交娱乐新功能，感受2021与众不同的新年玩法，寻回渐渐流失的“年味儿”，重启熙攘热闹的春节。洞察及策略社会洞察：后疫情时代发给了人们一张就地过年的限定体验卡，“就地过年”取代了“回家团圆”。以往喧嚣的车站人变少了，曾经熙攘的年味也走远了。春节的脚步牵引着时间不断向前，藏在记忆里的欢笑声却渐渐消散。同时，电视曾经的瞩目风采不再，只能年复一年地悄悄伫立在墙边，似乎变得更加无足轻重。这个春节，是否注定要继续寂寞下去？而电视，是否注定只能沦为家里的一块背景板，被孤立于喧嚷热闹之外？消费者洞察：限于就地过年宅家过年的重重桎梏，大家普遍陷入“饭桌上话题聊不过半句”、 “沙发上看剧禁不住换台”、“ 随时随地开启虚假“营业模式”“的集体式无聊，“打发无聊、回归热闹、重启年味儿”成为了大众元春期间的心之所向。品牌洞察：2020年，受疫情冲击，创维电视线下销量增势按下暂停键，线下活动被迫长期沉寂。如何在漫长的危机之路上找到变局，重启销售盛况，玩转线上营销，并借新年之机另辟蹊径地走出一条深入年轻一代消费者心智的元春营销之路，是本次创维电视元春传播面临的的核心挑战。产品洞察：洞察到消费者亟待满足的娱乐需求，创维电视将家庭中曾经的背景板电视推进大众视野，号召全民一起探索创维电视新玩法，峡谷上分 、舞技Battle、畅快K歌，花式玩转创维新春法宝，感受2021与众不同的新年玩法，寻回渐渐流失的“年味儿”，重启熙攘热闹的春节。 创意实施：第一步：强势包装产品卖点 新年人设大有可为为帮新年暖房升人气，解锁宅家过年正确姿势，创维“招人气神器”设定隆重登场，鼓励消费者上手创维电视玩转花样玩法。谁说新年注定寂寞？宅家只能无聊？2020年12月底，创维电视别出心裁推出一系列“反转”短视频，通过展示一系列创维大屏科技赋能下的温馨节庆场景，分别对此次元春旺季营销5大主推产品共6大核心卖点进行场景化演绎。使用创维8K电视Q71最新“六路通话”功能与家人“视频拜年”，上手Q51随心K歌功能与亲朋好友唱响幸福时光，操作游戏电视A50感受电竞级沉浸体验，面对面无有害蓝光电视S81 Pro全天候呵护全家用眼健康，体验A20智能AI健身功能宅家也能练出好身材。一系列生活化的场景巧妙拉近和观众距离，让观众在产生共鸣情感的同时加深对产品的记忆，间接传递以大屏科技重构家庭情感连接的品牌主张。第二步：发起神器上手邀约 新年大咖大有来头为进一步激发消费者原始冲动，上手体验创维“招人气神器”，创维电视官方发布“招友启示”并启动“向创维许愿”等活动，招募新年玩咖一起试玩创维“招人气”法宝，一起花式玩转创维新春法宝，实现 #新年大有可玩# 的愿望。在创维电视所发起的#寻找新年大玩家#话题挑战赛中，邀请短视频博主上手创维五大“神器”，展现创维电视花式新玩法。该活动不仅成功地燃起消费者对大屏电视社交属性的关注与好奇，更获多位大咖主动加盟分享创意玩法：知名Rapper@嘿人李逵 对着大屏即兴rap、玩着最酷的flow，全方位地展示了创维Q51语音扫码点歌功能；国内知名舞者“三儿”（@Mr. Three）利用A20 的智能AI健身功能，以新奇的方式与创维A20大屏内的“自己”合作节奏感极强的舞蹈动作，将新年大屏玩法推至高潮。以创意特效内容风靡抖音、微博的@疯狂特效师 ，使用创维电视以“穿屏而过”的方式与朋友打麻将、辅以舞狮、福牛“脱屏”而出等创意画面，具象地展示了创维电视六路视频通话功能和身临其境般的8K画质体验。此外，2020年KPL秋季赛亚军的AG超玩会队长一诺更钦点电竞“神器” 创维A50上阵直播，利用电视投屏打游戏的新玩法，与幸运粉丝进行“种草”对局，开启极具沉浸感的大屏音画畅享之旅。第三步：UGC互动脑洞齐开 新年玩咖大展身手为触发多样化创意内容产出，为元春产品销售引流， @创维电视 官方发起以 #晒出和创维电视的全家福# 为主题的社交活动，鼓励用户上传自己用电视拍摄的全家福，邀请全民共享春节温情瞬间，接力传递新春美好，记录好玩的家庭乐趣。同时，创维以#玩咖PK特效师#的话题带动社媒互动，发酵创意热度，并力邀消费者打卡不同城市的创维线下门店，与大屏互动晒出与特效师共同创作的年味屏保，即可抱走创维大礼包。消费者争相在线下门店及线上花式打卡@疯狂特效师 与创维电视的合作视频，沉浸式感受创维超高清大屏及功能卖点。成果展示：创维电视此次元春营销战役以一套惊艳行业的整合传播“组合拳”撬动全网受众一同“大有可玩”，不断将创维电视品牌声量推至新高。·       品牌侧：创维电视微信指数日均值环比增长58%，百度指数整体环比增长200%，元春期间创维电视位居平均指数top1。·       社媒侧：#新年大有可玩#话题阅读量破1.5亿，讨论量超23万；创维电视官方微信和今日头条端总计曝光量近200万，官方微博平台总计曝光量超1500万次，官方抖音平台总计曝光量破千万；·       媒介侧：获中国日报、央广网等60余家主流媒体与门户网站进行报道。入选成功营销年度十大短视频营销案例、新营销年度春节营销案例、广告门年度春节案例，成功凸显创维电视品牌传播的创新领导力。·       销量侧：根据1-2月份AVC线下零售数据显示，创维电视销量一路高歌猛进。8K电视销量线上线下全面开花，千万销额节节攀升；OLED电视销售额破亿，市场销售份额占据半壁江山，怒破54%。 在举国上下经历了一个如此特殊的2020年之后，创维电视#新年大有可玩#元春营销战役，用心深挖消费者亟待满足的娱乐需求，融入了长期以来在大屏社交及娱乐场景应用的研发成果，在此次五款主推新品中释放了玩法丰富的社交属性，让创维电视成为了打破沉闷无聊生活的新场景；让“过年涨三斤”的年轻人带动全家一起健身，提升健康与自信指数；让“面面相觑”的聊天变成云K歌、云王者的多样化互动；让家庭的团聚增添更多玩法和享乐时光；让亲朋好友都在这里产生了新的交集；让每一个家庭都能畅享大屏科技持续迭代演进的体验革新。更为重要的是，在互联网发达的今天，人们记忆中的“年味儿“已经渐行渐远。缅怀过去，催化人际，创维电视想在度过了2020年这不平凡的一年后，尽全力为消费者抓住他们渴望寻回的、时代变化中流失的那一点，“年味儿”。帮助广大民众以更轻松积极的心态迎接元春、重启喧嚷热闹的新年。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。