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案例简介：
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天猫世界读书日：不为什么而读书
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案例详情
“那天，我买了一本霸总小说走进公司。为了不让同事看见，我挡住了封面…我突然意识到，怎么读个书都有羞耻感了！！！”—— Momo自述这是天猫第一次将世界读书日，作为强化心智「趋势引领」的一环。在此之前，已有诸多关于阅读、关于读书的品牌观点和广告案例。所以难的是，天猫还可以讲出什么新花样。直到我们发现：人们在阅读上也会羞耻！大多数人认为的「读书」，读的是余华、莫言、陀思妥耶夫斯基这样比较正统的作家。就像每个圈层都有自己的鄙视链，读书这件事也有。比起青春疼痛文学，人们更愿意公开自己在阅读有深度的书籍。而我们从小到大听到的规劝，都认为读有用的书才是「读书」。所以科幻动漫、明星杂志、晋江文学等，长期以来都不会被作为世界读书日的主流推荐类别。但阅读从来不分贵贱，任何一本书都有它的读者，读者都有选择阅读的权利，都拥有阅读的自由。于是，就有了这支由跨界作家大冰、非虚构作家蔡崇达、网文作家九鹭非香共同倡导「读书自由」的片子。视频结合三位作家的写作风格，有了三个不同的观点。大冰：读书有没有用，不用问任何人，只要想读，书会给你答案。蔡崇达：不推荐书，只推荐去读书。九鹭非香：读书本就是一件很个人的事。而这三个观点虽然不同，却说了同一件事：不为什么而读书。不为有用就读书，也不因没用就不读；不为了某某推荐去读，也不为了别人的眼光去读。读书自由希望每个读书的人，不被「该读什么」绑架，也不被「时间和地点」约束。在碎片化时代，为了强调随时随地想读就读，天猫联合航空公司打造了一间「空中书房」，进行1200多个盲盒图书分发活动。期间，天猫榜单联合天猫图书发布“场景书单·必读榜”，用“全场景化+精选书单”的推荐方式渗透年轻人生活轨迹。联合新经典、博客等20+图书品牌，知名作家莫言、马伯庸、秦明等来支持每个读者的阅读自由。现在，我们可以在任何一个地方开始阅读，而我们在哪里阅读，哪里就是我们的书房。线下，天猫开展了一场#书架之外皆是书房#的读书会，联动蔡崇达、九鹭非香、鲁豫，深入学生人群、泛年轻群体、高净值用户去倡导读书自由。世界读书日已经过去了，为每一个还在坚持阅读的人鼓掌。也正因为世界读书日过去了，我们可以说：选择不读书也是一种阅读自由。今天，我们拥有更多获取信息、学习知识的方式，用你喜欢的去了解这个世界也挺好。最后，祝大家翻书自由。
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