原标题：年度案例｜3年卖出25亿，现象级梅见如何持续破局？客户诉求梅见是重庆江记酒庄有限公司于2019年推出的青梅酒品牌，上市后通过线上线下渠道迅速扩展，已占据国内梅酒品类市场占有率首位，并连续多年保持市场份额第一。2021年起梅见希望调整原品牌形象，提升品牌认知度，并增加多款风味酒品以丰富其产品线。喜鹊升级目标1、建立高品质梅酒品牌形象通过塑造高端、专业的品牌定位，打造梅见符号化特征，提升梅见品牌的市场认知度、美誉度，强化梅见在消费者心中的价值感。2、明确风味区分酒体通过界定7款产品的风味特征，划分青梅原味，烟熏青梅，西岭青梅，完熟南高梅，陈皮梅酒，大红袍梅酒等酒体类型，打造产品差异化竞争力，让消费者清晰感知产品独特性，提升产品在市场中的辨识度与吸引力。喜鹊｜市场现状面临的难点1、从3款扩充到7款，初期架构容纳性不足目前的梅见有三款产品，分别是白梅见，金梅见和蓝色梅见，三种对应着低、中、高价位，在产品线从3款扩充至7款后，单靠颜色可能无法有效传达价格和品质层级，梅见团队担心消费者在更多选择面前会感到困惑，影响购买决策，或者稀释品牌价值。2、国际化与中国化的平衡难点梅见的核心矛盾在于：品牌需要保持中国基因，但国际化视觉是否会削弱品牌的中国基因？在坚守“中国梅酒”身份和采取“国际化视觉”之间，始终非常考验梅见的战略平衡。3、与其他品牌梅酒相比，价值差异不明显面对大量外观、名称近似的模仿者，梅见在原料品质、酿造工艺和产品矩阵上的内部优势未能转化为外部认知，消费者对于梅见产品认知的缺失，导致其与普通梅子酒在消费者认知中无法形成价值区隔。4、口味、产地和工艺之间的选择不明确如果同时强调产地和工艺，消费者可能无法理解产品的核心价值到底在哪里，导致选择困难。比如西岭梅见强调产地，烟熏梅见强调工艺，这种多标准混用会让消费者感到困惑，特别是产品线扩展到7款时，无法建立一个清晰、统一的逻辑来理解“哪款更好”以及“为什么好”。5、平价产品与高端产品的界定7款产品，价格体系和口味更复杂，需要明确的外观特点。比如，平价系列可能需要强调口感区分，而中高端则突出稀缺性或独特原料。谁来承担价格分层的任务，避免消费者混淆，就变得至关重要。6、品类与口味之间的传播冲突梅见作为青梅酒品类，却出现了像“大红袍口味青梅酒”和“青梅口味青梅酒”这样的具体产品名称，梅见团队担心的是消费者可能会从字面上理解这些产品名称，比如认为“大红袍口味青梅酒”里面真的添加了大红袍茶叶，或者“青梅口味青梅酒”里面含有梅肉。当梅见从基础品类延伸到具体风味产品时，信息安排的准确性和清晰度就变得特别重要。品牌篇 · 落成“梅”字招牌很多大型的国际酒品牌都是严谨中带有趣味变化的，梅见要形成有国际竞争力的民族梅酒，这就需要品牌形象的专业管理。1、梅见字体微调：提升品牌成熟度梅见的字体已经在市场已经有了一定的识别度，可以算作是梅见品牌的核心资产，原本的LOGO是从陆柬之和王羲之两位名家的古字中各取一字，此次喜鹊建议将“见”字统一为陆柬之版本，使得“梅见”二字成为一个真正从同一支笔下流淌出的完整作品。这消除了内在的视觉冲突，塑造出一个血脉相通、气韵贯通的品牌符号，标志着品牌从“借用古风”到“自成一体”的成熟蜕变。为了保证书法字的美感，我们最大化提取笔锋运动细节，笔的压下、微顿、疾行都完整而有意的保存，读者很容易体验到中国书法的完整律动感和生命力，同时LOGO在任何场景下都拥有高度稳定、不可分割的视觉表现。2、梅鹿+梅瀑：加强“梅”的地位认知“梅”是梅见的核心优势，也是相较于其他酒品的差异性所在。为了加强消费者对于梅见的“梅”属性认知，我们设置了三个独特的识别符号，首先是梅见书法字旁边固定安放的“落款梅”，其次是梅花鹿和梅花瀑布组成的「梅见画境」。落款梅：打造品牌的“权威印记如同书画大师的最终落款，这个符号旨在成为梅见品牌的官方认证与品质封印。它被固定在书法字旁，是为了建立一种条件反射——看到这个“梅印”，即联想到梅见的正统性、专业性与承诺，将所有产品都统一在这一最高品质标准之下。梅见画境：由梅见独家定义的“东方意境”梅花鹿温雅，有着祥瑞的象征，两只追逐的梅花鹿，就像梅见固定的品牌伴侣，将寂静理性的画面变得可亲近。同时巨大的梅花瀑布十分壮美、极富诗意，可以看到每一朵都是正面，每一朵都是盛放状态，让人们不自觉感受到梅见带来的喜悦心情。梅瀑画面既将“梅”的视觉冲击力最大化，又能很直观传递梅见品牌宏大、丰沛、源远流长的品牌格局。产品战略篇我们始终认为，越是头部的品牌，越需要建立统一的视觉秩序，向消费者传递出品牌的高度严谨与控制力。比如梅见的此番规范必然大幅度提升品牌成熟度，强化其作为“梅酒专家”的权威形象。1、建立品鉴笔记，定义关键竞争力我们根据原料、工艺、目标人群和品饮场景来规范版面，用简短的描述来突出每款酒的特色，比如“秘制乌梅，百草熏制”这样的工艺描述，还有“精致商务餐的滴滴金醇”这样的场景引导，激发特定场景下的消费欲望，将复杂的产品信息体系，转化为高效的“人货场”匹配系统。统一的版面规范，让复杂的产品矩阵变得一目了然，无论在线上详情页或线下货架上，这些简练的“个性名片”如同一位永不疲倦的导购员，能在几秒钟内向消费者精准传达“我是谁”、“我有什么不同”、“你该在何时喝我”这三个核心信息，顾客一眼就能找到最适合自己的那款酒。2、梅见的“文化语法”与消费者建立默契我们始终关注梅见的“中国基因”如何转化为可以感知、可以共鸣的体验。工笔食材：慢工出细活的匠心工笔本身就是“匠心”与“考究”的代名词。用它来描绘一颗梅子，显然是在表达：本系列的价值感和企业对原料的关注。拂动的门帘：豁然开朗的东方生活哲学拂动的门帘令人联想到：微风和流动的空气。这能让消费者通过视觉，间接“感受到”那份穿过门帘的凉风，比直接画一个冰块更高明、更含蓄。扬起门帘的“风”，既是传统酒肆的细节，又是自然、豁达与清凉的象征。这个动态的瞬间，传递出的是一种“豁然开朗”、“心静自然凉”的东方生活哲学。唐宋古色：注入盛世气韵，建立品牌信任这一次并直接使用常见的鲜亮梅花色，而是选择了唐宋古色来作为梅瀑的主色。唐与宋，是中国历史上公认的文化、美学与经济的鼎盛时期。唐代绘画色彩浓丽、自信、充满生命力，而宋瓷色泽温润、高雅、极致纯净。将这些色彩赋予梅花，实质上是将两个朝代的“黄金标准”与“盛世气象”悄然移情至品牌自身。我们希望这一切不是说教式的，而是更加尊重消费者的品味和洞察力，与消费者建立“文化默契”，当消费者理解到某个细节是风拂起的门帘，或者认出某种唐宋色彩时，他们会产生一种“我是知音”的归属感和品牌认同。这种情感连接，是最坚固的品牌护城河。效果展示篇1、金梅白梅系列白梅见和金梅见是市场认知度较高的两款产品，渠道渗透率也非常高，所以本次特别延续了原本的色彩体系，通过视觉重塑提升产品价值感，并与中高端系列保持统一性。2、中高端口味系列本系列特别强调了风味特点，极具东方特质的工笔画绘制了青梅、陈皮和大红袍元素。我们将其设定为圆筒系列，更显酒品品质。考虑到部分地区的运输问题，纸盒方案也魅力不减。*本款青梅系列与白梅系列在酒体上有不同。结语喜鹊始终相信：一个品牌有持续打动人心的部分，就还有生长的力量。直到今天，我们依然会为梅见带来的整体氛围而感动，相信梅见与艺术的融合力，与历史的融合力会持续带来不同的亮点，相信梅见诞生于奇迹，还会有奇迹发生，祝福梅见未来越做越好！