原标题：天猫618：易烊千玺「好」戏上演这个618，刚入围戛纳一人分饰五角的千玺，又迎来了全新戏码！越正式的话题用越轻松的方式来说今年天猫大促品牌片，依然是围绕「什么是好品牌」展开。这一次，千玺不再被采访被发问，转变为千玺向万千好物追问「好品牌」的答案，通过拆解行业背后好品质的主打技术、成分，开启一场关于「好品牌」的深度思考。在brief时，客户就已经想好了整体的创意方向，希望今年的代言人内容，可以跳脱以往念白式走位的大片风格，通过拟人的方式，和好品牌的直接对话，让千玺的表演更有戏！以更加惊喜的内容和更有记忆点的形式与大众见面。一想到千玺，就想到他冷冷酷酷的形象，既然无法改变，那就让他的对手（成分、原料、动植物）好玩起来，形成鲜明对比制造反差。所以我们围绕“硬核装备、亲肤设计、宝藏成分、超前配置”这四个品质趋势关键词，打造了四则妙趣横生的小剧场，让好品牌的好品质自己来说话！Chapter1顶流自然能顶住寒流上一秒还以为千玺要上演一场户外大片，下一秒反转与顶流帐篷顶“风”相见。Chapter2舒服到连羊都想拥有一件易烊和一羊（对衣服）的来回拉扯，再搭上戏剧感拉满的京剧配乐，幽默感十足。Chapter3宝藏颜“植”主播 种草了“植”播间全“植”姐妹花捧哏逗哏，道出颜“植”主播的秘密，让化身成分党的四字弟弟秒种草。Chapter4来吧 展示核“芯”竞争力面对千玺的质问，数码家电大显身手展现自己的品质实力。值得一提的是：整个片子，导演为了呈现幽默的拟人化，没有特意为这些动植物、装备设备加上五官，而是采用了其本身具有的特征。在结尾部分，还特地设计了下降的红色幕布，打破第四面墙，巧妙地将观众从故事表演空间抽离，变成一个个小剧场的谢幕，自然而然带出品牌利益点。片子上线后，收到了许多网友和粉丝的好评，大家直呼抽象有趣！彩蛋海报用四字诠释四种趋势在视觉创意上，不知道你有没有发现其中的彩蛋，当把四种品质趋势关键词“勇于求新、愉悦前行、一眼倾心、耀眼清新”的首字母读出来时，竟是易烊千玺的首字母缩写——YYQX，既是勇于求新的智能配置认准天猫，也是易烊千玺的智能配置认准天猫。客户在brief的时候，就已经想好了这个巧思，希望代言人不只是天猫的品牌代言人，更是万千好品牌的品质代名词。而后续，我们则通过不同的好品牌线索串联起前后景的千玺，传递天猫平台成为消费者与品质好品牌的关键连接。粉丝们喜闻乐见，纷纷打卡线下大屏，惊叹YYQX的缩写被天猫玩儿明白了！四个感谢感谢客户的信任与支持，感谢千玺贡献了绝佳的演技，感谢林哲乐导演对视频创意的追求，感谢全体制作人员的全力以赴。创作名单品牌方：天猫创意代理：中好导演：林哲乐创意代理团队CD：何小白Copy：义豪1h、月饼Art：阿秃、大熊Account：Chris、三岁特别感谢TCC、张正夏、应之、MAX、刘阳、刘姐、呵呵、Niuzi