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当华晨宇邂逅珠江纯生，演绎一场#生·非凡#
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案例详情
当新生代实力唱将“花花”华晨宇遇上TA，会有什么故事发生呢？这个让华晨宇心动的TA，是一位有故事的同学：TA是中国啤酒史上第一支纯生啤酒；中国纯生工艺标准定制者；拥有中国最大单品生产工厂；自主研发的20项专利填补国内空白……TA就是辉煌20载的珠江纯生。然而，曾经的辉煌在国内外竞品的群雄逐鹿中迅速老去，如何使品牌年轻化，提升价值感是目前亟待解决的问题，2017年，珠江纯生携手英扬传奇开启了非凡的品牌刷新之路……非凡的广告语85-95后不甘平凡，敢于直面生活的压力和无奈他们相信每个人生来都有非凡的一面就像中国第一支纯生啤酒一样生来非凡生指的是时代的生力军，也是珠江纯生的生啤酒非凡的代言人音乐是珠江纯生一直未变的营销主题签约当红实力唱作人华晨宇也就顺理成章不仅仅是因为他对音乐的专注、苛求，更是那份执着和才华像极了20年如一日专注纯生啤酒的珠江纯生一个为音乐而生，一个为纯生啤酒而生非凡演绎TVC也顺其自然地搞定了把华晨宇对音乐的态度与珠江纯生产品融为一体用极具态度的口吻与消费者沟通，演绎生·非凡一系列简单而又极具视觉张力的海报也同时发力地铁和公交站为核心传播阵地，刷新品牌形象不仅如此，我们系统梳理整个产品线的包装应用规范以“生标”为视觉标准规范产品线，使得整体包装更为统一我们将珠江纯生原有品牌资产“生啤酒派对”打造成独有的IP——生·非凡 生啤酒派对火星文悬念海报 火星人造势 派对当天盛况非凡
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