今年下半年，银联迎来第一个疫情后的线下购物节。在整体社会氛围的影响下，策略定位是第一个难题。在重振引擎的品牌大概念下，我们想让62节不只是一个「买买买」的购物节，而是一个「助商惠民」的生活节。于是天与空透过打造一个「超级符号」—— 62微笑表情包，提炼logo元素，成为一个微笑表情，让银联62节这个IP更加深入人心。希望人们一看到62，就想到快乐。接着，再进一步将超级符号运用到蓝V联动海报中。这次银联首次联合60多个品牌在微博上造势发声，透过破天荒的大规模互动，不止拉抬了品牌高度，同时透过单品优惠力度，双管齐下为62节赢得极佳的关注与好感。这60多张海报，留给执行团队的制作时间不足两周。在时间与人力极度吃紧的状态下，要在完成的基础上求好，每个环节都极度考验执行难度与创意质量。一、12家银行联动海报12家银行，作为中国银联的重要合作伙伴，在62节推出积分回馈活动。要让人们花的每一分钱都值得，助力人们过好生活。系列海报以「铜钱」作为视觉载体，并在其中巧妙融合银行logo，传递银行的价值观。01、广发银行取材广东舞狮的元素以武术为根基步步为营为人们的美好生活而踏实努力02、中国银行作为中国经营最久的银行如同屹立不摇的长城值得每一分托付与信赖 03、民生银行以两口井两只鱼为视觉元素传递银行以民生为本的品牌精神 04、交通银行交通的本质为继往开来以拱桥为意象源远流长的理财之道承载人们的梦想05、建设银行以中国特色建筑土楼的俯瞰角度建设的初衷是为了实现更坚实的理想  06、平安银行瓶，即代表平安吉祥 花开富贵，平安是福包含着世间美好的祝福 是不是还没看够？12 张全部一次性给你。 二、商户联动海报所有的打折，都是为了你的生活不打折。用低至3折的惠民价补偿人们的生活，才是62节的目的。所有商户联动海报，用温暖人心的文案搭配治愈系的画风，以此传递出正能量。01、7-Eleven答应过这座城市好好照顾你 02、UU跑腿总有人迫不及待的去见你 03、春秋航空阳光正好陪你一览春秋04、小红书种的草够多自然能活出花来05、宜芝多陪你用美味征服世界三、手机厂商联动海报除此之外， 银联还联合了6家手机厂商：华为、小米、OPPO、vivo、三星、魅族，共同推广更加便捷的支付方式。在画面上我们带到了不同的使用场景，并在文案上展现使用手机闪付的态度。两周时间完成了61张海报，用实力证明了付出必有回报。62节不只用“低至3折起”的优惠深入人心，并透过年轻化、社群化的创意升级，玩出花来，成为又一个品效合一的成功疫后营销案例。