当代年轻人不上进就上香，不是求神拜佛，就是在敲木鱼积功德的路上。蛇年我们决定整点新意，用算签、塔罗、桌游的卡牌形式讨个好彩头。2025年，我们为凯德中国区“The Line to Wonderland奇运连年凯心季”年度主题，打造了一套有创新、有中外元素、可延展的视觉创意体系。通过圣诞和新年两个节点进行策划统筹，结合凯德外企活泼、鲜亮、趣味的调性和以蛇年特征为视觉灵感，延展多色彩艺术风格的线条视觉。灵蛇奇运 卡牌有好运 围绕“奇运连年凯心季”的主题，我们提出卡牌概念。如何将蛇年的视觉符号演绎得有记忆点、有差异化，合理避开"蛇"所带来的潜在负面意味，以及包容尽可能多的凯德业态元素，我们在色彩、形状与传播元素上做了许多思考。为了规避蛇的狰狞感，我们借用“卡牌”连绵不绝的视觉形式来展示“The LINE to Wonderland”的概念主题，一张张色彩斑斓的卡牌组合在一起，连接成了通往幸运的路。在核心视觉符号上我们使用了最具通用的、方形的设计语言，兼容国际性与中国传统文化，赋予方形美好的寓意。蛇头设计上，针对圣诞和新年节点创作了不同的视觉效果和可延展元素。在蛇的眉心部位，隐藏了一个灵感源自中国新年春联中“福”字菱形图案的元素，增添了设计的文化底蕴，也寓意着新的一年里福运连连、吉祥如意。在应用元素中，针对不同的场景和节点采用了卡牌风、几何风、艺术风等多元风格的配色，让视觉呈现更加丰富鲜活。同时我们用蛇头的形状加上文字，延伸出本次案例的icon部分在物料上，我们将“卡牌”的概念贯穿整个主题，卡牌蛇形组成的圣诞树、吊蛇装置、座椅装置放在商场内进一步烘托出蛇年主题和艺术感，同时还在小型物料上所有呈现，例如卡牌蛇形的红包、挎包、打卡牌等。今年本次项目成功走出国门，我们与艺术家Matti Tang对整体视觉进行联名打造，顺利实现美陈创意落地于新加坡凯德商业。我们将凯德集团一贯的活泼、鲜明、趣味调性以丰富的色彩和多元形态的场景应用呈现出来，更巧妙融入了中国传统新年“奇运”的吉祥寓意，完成一场中西合璧的视觉设计。从平面到动态，AIGC让奇运更灵动视频制作中依旧结合着「奇运凯心季」从头贯穿到尾的奇运卡牌元素，通过AI的视觉制作，在圣诞和新年节点下，呈现奇运卡牌带给凯德和消费者的“奇运体验”。凯德奇运圣诞：用纸质的质感，贴合卡牌的概念，让灵动的卡牌蛇穿梭在城市中，把好运带到城市各处。《凯德奇运圣诞》 凯德奇运之门：让场景进入生活，让不同人物与卡牌产生互动变化，温暖的色调和万家灯火的场景传递新年奇运与美好祝福。《凯德奇运之门》 好的创意总是在碰撞与融合中呈现。此次凯德“The Line to Wonderland奇运凯心季”的视觉创意打造，我们将卡牌赋予好运的寓意，用各种元素搭配结合凯德的商业业态和凯德会员体系做延展。卡牌的内容到卡牌的组合再到AIGC视频的衍生，通过各种配色风格，奇运卡牌实现了有记忆度，有差异化，且有包容性的视觉符号。