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案例简介：
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为有声读物做一个平面广告，你有什么想法
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有声读物作为一种又声音作为载体进行传播的产品，其特殊的属性让其和视觉上的传播天生带有隔离感。但是现在人们所能接触到的广告载体绝大部分却又是视觉主导。所以，要以视觉途径投放广告即使是对于有声读物产品也是必须的。为了让声音可视化，广告人们展开联想，运用了无数的方式来试图表现声音。但凡能和声音要素相关的具象产品都曾被用来制作过广告。在麦肯手中，他们用作家和耳机相联系，为有声读物制作的广告获得了2013年戛纳广告节的平面金奖。其中各平面中出现的作家分别是莎士比亚、马克吐温和王尔德。然而也有以放松眼球作为诉求的平面广告，在这套广告中遗憾的是并没有很好的体现出产品所能提供的故事要素。在同样将视觉和听觉联系在一起的思路下，也有简约风格的广告。广告中将代表阅读的眼镜镜片移动到了耳朵的位置，以此暗示人们可以通过耳朵来“阅读”故事。当然在这个广告中，其故事元素也没有那么鲜明。以上的广告中不是将视觉眼睛阅读要素作为核心创意，就是借聆听工具作为创意点。那有没有以声音本身作为创意点制作广告的案例呢？声音本身的可视化是什么呢？音轨，没错。尝试借音轨作为平面广告要素的广告其实不占少数，他们风格也各不相同。有利用故事元素作为音轨一部分的，也有以故事本身变形成为音轨的。白鲸记海底两万里堂吉诃德小红帽在这些广告中很深刻的刻画了故事本身，但是其表现手法显得夸张。在受众方面仅仅起到了传递广告信息的作用，却忽视了受众心理层面的感受。少年PI的奇幻漂流白鲸记哈克贝利·费恩历险记而在这套同样是企鹅有声读物的平面广告中，其创意点依然是将故事和音轨联系起来，但是其用十分朴素的方法给受众营造出十分平静祥和的感受，这恰恰和阅读时应有的感受是相同的。所以，作为平面广告，创意到位可能还不够，表现手法和细节也是区别品质和广告效果的重要要素。
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