迪迪迪，请保持网络畅通，接收第一则「琴」报：今年天猫618现货提前开售、提前开售！欲知详「琴」请戳视频：促味满满的brief今年大促第一波的核心任务，就是发挥好客户敲定的「李雪琴杨迪好“价”伙组合」的喜剧天赋，通过让李雪琴代表用户，杨迪拟物的方式，在今年预售机制改变的情况下，更接地气地透传「现货提前开售」这件喜事。在这份看似“全命题”的brief之下，除了用好代言人之外，仍有需要解决的问题：1、「预售」对消费者意味着什么？2、「现货」又对消费者有什么实质改变？回归预售的本质买买买后，越来越多的消费者希望得到「即时反馈」，虽然快递还没到，但已经在脑子里先用了起来。在脑海中换上刚买的比基尼游个泳，想着握上新买的麦克风@歌手申请出战，盼着拥有5000万——像素最新款手机......在不确定的当下，确定的现货对用户来说，不仅是物质上的满足，更是一种精神上的慰藉。追根溯源，预售的本质是一种「无实物的销售」。预售的生活对消费者来说，像是一场「无实物的表演」，消费者会自行脑补各种好物带来的美好生活。因此，我们以李雪琴想得美的「无实物表演」开头，杨迪则拟物打断想象带来天猫各类好品牌，提醒大家这些美好此刻就能实现，传达「现货提前开售」的信息。无实物拳击无实物烛光晚餐海报变喜报，李雪琴的开心不像是演的在海报视觉呈现上，通过李雪琴杨迪富有张力且搞笑好玩的动作，来呈现满满的大促欣喜感。当时在现场，李雪琴打沙袋杨迪的表情，真的是发自内心地笑。嗯…拳拳到肉。当然，不仅艺人很“显眼包”，海报上的利益点，也主打一个显眼。官方立减重拳出击，力度大大大大大大牌不只5折，狠狠心动了大额券带你飞，真不是吹的直播笔笔返红包，反正香的嘞线下投放一览在第一波促销的热闹氛围下，我们顺势发布了第二则琴报。你“迪”热“琴”好像一把火看完二位的奥斯(不)卡表演，不禁感叹：好！敬！业！不专业的故事果然要给专业的人演啊～没人比商品模特更懂商品优惠这4条含梗量满满的15s都源于客户一个简单不能再简单的需求，第二波促销用李雪琴杨迪极致地讲好利益点。所以，我们的发现也很简单，消费者查看商品详情页的时候，商品模特很难被忽略掉。我们会注意到模特好美好高级，会在夸衣服前先夸模特好帅，会问客服模特多高多重比较自己的身高体重，会直观感受到模特赋予产品的生命力…...观点自然而然诞生，没人比模特更懂商品优惠，没人比模特先知道商品有没有打折，模特就是天猫618年中大促的最佳推广人。够极致！也够机智！至于李雪琴杨迪怎么来演？那就好办了。让李雪琴发挥东北话十级语言天赋饰演用户，让杨迪凭借自己的喜感和表演天赋饰演模特，再加上导演的临场发挥，给李雪琴设计了那句魔性的“杨迪！？”，片子的情绪就这样在短短时间内被调动了起来。看到大写的优惠，李雪琴的表情在演我线下海报也同步上线，杨迪卖力带货的动作配上李雪琴惊喜连连的表情，简单粗暴地喊出一个个大写的利益点。哇唔～这很OK嘿嘿，指定赚了好好好，听你一“券”呐～有被宠到线下投放一览以上感谢天猫客户的信任与支持。感谢齐天佐导演、聚点制片公司的默契配合、极限操作，两波片子才得以顺利上线！创作企业名单制作公司：聚点创作人员名单导演：齐天佐创意总监：何小白阿康：Chris、Hiram美术：雨杨、呵呵、晨雨、刘阳、刘姐、Leo文案：义豪1h、月饼