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2018年巴黎时装周，除了看秀还有一种情怀叫李宁！
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案例详情
2018年2月，李宁首次登陆时装周，在纽约时装周天猫中国日上亮相，鲜明的中国元素，富有禅意的“悟道”主题，引发社交媒体大规模刷屏和热搜亮相，惊艳世界。那么，在短短4个月后，李宁再次出征世界时装之都巴黎，要想短短的这几个月内，再次掀起新一轮热潮，而且要改变大众对于品牌的固有印象。作为品牌合作伙伴的我们，共同面临巨大挑战：天时——与世界杯“撞车地利——仅隔4个月再次出征人和——“支持国货”情绪已最大化释放由此，我们际恒锐智传播集团李宁项目组精准洞察当前李宁品牌现状及面临的挑战，围绕“中國李寧”的核心主题深化传播信息，制造多元化的传播话题，通过精准且全面的媒体矩阵传播，向消费者传递“中國李寧”的运动潮流理念。怀旧海报以未来视角解读90年代复古经典运动潮流，通过怀旧海报、产品图文、当红偶像互动、秀场直播、精彩花絮视频等形式，为大众充分展现品牌于经典之中传承而来的深厚积淀。秀场图预热视频预热涂鸦视频秀场视频走秀产品展示传播策略：针对本次李宁巴黎时装周，提出的传播策略是“三去”原则，去竞技化、去同质化、去情绪化。当红偶像王子异、董又霖、周彦辰、徐开骋、蓝博现场观秀用独特的新潮产品视角切入——作为国内第一个登上国际时装周的运动品牌，【李宁】 二字，已经成为了一个中国符号，它代表着国货，代表着中国原创，接受了全世界的检阅。以明星带入——当红偶像王子异、董又霖、周彦辰、徐开骋、蓝博身着李宁复古套装现场观秀，结合秀场直播等热门形式，持续扩散产品传播范围，增加用户信任，提升产品的美誉度。成果展示：李宁参加巴黎时装周的上秀产品曝光，共收集传播简报近4万条，包含国内及国际主流媒体积极正面发声。巴黎时装周结束后，#中国李宁#微博话题阅读量达 1.4亿；相关微博超3万条，其中包括近200个粉丝超过百万的微博账号。潮流是连接品牌与年轻群体最有效的一个方式，李宁既有着传统运动品牌的基因，在设计上还吸纳了当下的潮流，即使是面对品味多变且严格挑剔的青年群体，凭借着近期的这些操作，李宁更是交出了一份满意的答卷。不可否认，2019 春夏系列不论对“中国李宁”还是李宁先生本人都是极其重要的里程碑。我们际恒锐智作为合作伙伴，更将一路护航品牌砥砺前行！
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