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案例简介：
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新希望雪兰 x 腾讯：樱花节，用拍照承包昆明的春天 品牌推广
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面对漫天缤纷的落英，你第一个下意识的动作是什么？当然是拿出手机，记录下眼前的美景啦！如何在昆明的樱花节里，让新希望雪兰牛奶这个云南当地著名乳企顺利地发声？E-link创意团队决定另辟蹊径，拉上了Qlippie（腾讯旗下的装扮穿戴式摄像机），玩一场关于樱花的拍照盛宴。1、资源互补，线上线下联动说到跨界的意义，各大品牌都想借助对方的资源来一次活动引爆。作为云南地区最大的乳业品牌新希望雪兰，有着强大的线下资源；而作为腾讯旗下的Qlippie，背靠腾讯丰富的线上资源，但在云南地区的知名度并不理想。樱花节美人美景，与腾讯Qlippie相得益彰。在线上，通过活动H5借助消费者进行自主传播，同时通过优惠机制，引流消费者前至樱花节。在线下，并在园区内借助新希望雪兰的活动区域设立了腾讯Qlippie的试用点，突破了消费者一直以来无法直接在线下体验腾讯Qlippie的壁垒。而新希望雪兰牛奶则借助这个潮流的穿戴设备，带给消费者一种新潮、年轻化的品牌感受，更借助了腾讯强大的线上资源形成曝光。H5画面2、自拍风潮下引爆的UGC传播当下标榜个性的时代，晒自拍、晒心情都是社交网络的常态。美景当前，“晒心情照”这类展现自我，抒发自我的需求更加强烈。随后活动H5小游戏的上线，更加刺激消费者们传播热情。据后台数据显示，樱花节每天都接收到各种类型的心情照片。可见，这类展现自我的，抒发个人主张的形式更加容易让消费者接受并主动传播活动信息。本次品牌跨界，腾讯通过与昆明本地乳业大品牌新希望雪兰的地区活动扩大腾讯Qlippie的市场知名度，新希望雪兰也通过腾讯强大的线上资源实现品牌活动传播。就传播而言，本次活动信息曝光成功覆盖昆明地区，并借助其有趣、简便的活动形式辐射到外阜市场，吸引更多昆明以外未能参与樱花节活动的消费者也能在线上同乐，更令得新希望雪兰牛奶与腾讯Qlippie在云南地区的传播更为全面。就成果而言，本次联合不仅通过各自资源的互补实扩大品牌影响力，也给更多的不同品牌跨界贡献了合作案例，更一举拿下了2016第八届中国广告主金远奖网络类金奖。
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