2019年5月18日-20日，正值爱意横飞的520档期，同道大叔 X 橙意机构，在成都凯德广场·金牛落地单身人士小宇宙，当所有人都在谈论着爱情、亲情、友情，爱伴侣，爱家人，爱朋友时，这个小宇宙却希望，每个人，不论单身与否，也能爱自己，活成自己。活动背景：新一轮单身潮的来临据2018年媒体报道，目前我国的单身人口已达约2亿。而来自民政部的统计显示，2018年第一季度的结婚人数同比下降了5.7%， 这是自2013年以来，结婚人数连续五年下降。新一波的单身潮正朝我们涌来。单身潮的成因必然是复杂的，但总的来说，年轻一代对个人追求更加重视，对个人意志表达的需求更加强烈，在当下更为宽容的社会环境里，曾经谁戴上都想摘掉的“单身狗”的帽子，已经被广大单身人群用来自嘲甚至作为标签，成为对抗“男大当婚，女大当嫁”这一传统观念的态度。 当一股潮流涌起的时候，必然会裹挟着机会。同道大叔作为国内影响力最大，粉丝数量最多的星座IP玩家，自2014年起就通过星座内容的运营，聚集了一大批年轻粉丝群体，自然也要站出来，为粉丝们发声，#爱谁谁，爱自己#，#活成自己，不必一样#。活动需求：如何借单身话题为年轻群体发声 被催婚，是80/90后，甚至还有部分00后的共同经历，在长辈的观念里都有一个共同的核心，恋爱或者婚姻，是每个人都必须经历的人生阶段，到一定的年龄，都应该像大多数人一样，该脱单脱单，该结婚结婚。 单身潮的来临，说明被催婚的经历，并不单单是子女与长辈间存在的矛盾，更是整个社会中，年轻一代的个人追求，与根深蒂固的传统婚恋价值观的矛盾。而这当中，以女性受到的压力最为明显。 而拥有大批年轻女性粉丝的同道大叔，自然要为承担着诸多社会压力的年轻女性群体发声，一方面通过“单身”、“催婚”等大多数目标人群都有过的经历，制造话题，引起热度，在单身再度成为社会现象的环境下，赢得更多关注；另一方面，以女性偏好的“星座”为切入点，将自身的星座IP内容借助“单身”话题进行输出，形成“同道大叔”这一品牌的进一步传播，同时，替单身女性们的发声，也能赢得共鸣，收获好感，最终形成粉丝的转化。核心创意：为被贴上单身标签的人找一个归属 “单身”，一直以来就是社会性的话题， 而自从互联网将天南海北的人聚集在一起，也同样聚集了各个地域的文化风俗，以及各种职业各个阶层的价值观念，一种利用地域文化差异和个人行为差异给人群归类的行为——贴标签便应运而生。从“剩男”、“剩女”到“单身狗”“母胎solo”等词汇，针对单身人士的标签一直都存在，人们也乐于通过标签来自黑，给自己定性，如今大多数社交APP都会设置描述自己的标签，说明了通过标签来寻找同类人的归属，其实是很多人内心的一种需求。 星座，同样是一种标签，星座文化的成功之处在于，当你提及任何一个星座时，都能借助“XX座”的标签，来刻画出一个活生生的形象出来。单身与星座，都能产生大量的标签，而同时被贴上单身与星座标签的人，必然都会寻找自己同类人群的归属。因此，我们选择了“星球”，作为本次活动的核心载体。星球，无疑是“星座”最直接的视觉载体，除了词义上的相关外，我们也常把星球，作为某一类事物的聚合体，从“汪星人、喵星人”，到“纠结星人、洁癖星人”。能让人们一眼看到就能联想星座，进而联想到一类人的载体，非“星球”莫属。创意呈现：让星球成为真正意义上的“另一个星球” 对于本次活动来说，星球是最适合的载体，但可能不是最独特的载体，星球这一概念能否以独特的方式展现出来，就成了决定活动现场独特性，定制化程度的关键因素。因此我们决定打造一个人们可以真正走进去，探索和寻找归属感的星球。在活动现场，我们跟据星座的四个星象，设置了4个真正的星球作为活动体验区，每个体验区都根据所属星象的属性，打造了互动及打卡体验，当人们走进体验区时，就是真正走进了一颗星球。在星球的施工上，尽量平衡兼顾美感与功能性，每个星球体验区根据星象的属性及内容进行了定制化。与此同时，包括舞台、地贴等大件的现场物料，也通过圆形的外形处理，以及星球设计元素的融入，使整个活动现场呈现出丰富的星球元素，使得4个星球体验区能融入现场而不突兀，在视觉上形成一个星系般的体验，让4个星球得到凸显，再配合活动文字内容，强化对单身人群及星座粉丝的产生归属感。 在活动落地期间，大批高颜值的小姐姐们来到现场，试穿婚纱，打卡拍照，也是对本次活动所打造的美感的肯定。在内容和形式都高度同质化的今天，如何根据客户需求及所面对的客群的需求，选取最合适的切入角度，制造定制化程度最高的内容，是不同的创意领域都可以应用的一条规律。