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案例简介：
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特步女子半糖系列：宝藏女孩 别把宝藏着
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案例详情
特步通过不断创新研发，最新推出女子全新胶囊系列（半糖系列）。本系列融入更多潮流元素、宝藏式“惊喜”设计，彰显个性、独特、自我的悦己理念，以“你是我在地球上找到的宝藏”为品牌信仰，鼓励女孩向内探索，发现自己的宝藏之处。现在的女孩，该什么样？可盐可甜，可乖可动，温柔又霸气……其实，每个女孩都有独特的闪光点，却被外界的声音影响，将宝藏深藏在盒子里。本次campaign，我们聚焦于年轻女孩的自我探索之旅，提出“宝藏女孩 别把宝藏着”这一核心idea，鼓励女孩勇于打开自己，展现自己独一无二的闪光点，传达每一个女孩，都是宝藏女孩的态度。态度TVC全网发布，构建情感共鸣以“宝藏女孩 别把宝藏着“为主题，这支TVC将镜头聚焦于宝藏女孩觉醒前后的反差。整体创意将盒子作为固定的视觉符号贯穿始终，以女性群像+态度文案与女性群体产生强烈情感共鸣，为女孩发声。奥运冠军、中国新闻周刊纷纷转发，吸引大量的网友UGC态度KV塑造品牌主张宝藏女孩，不止一面。大胆追寻自己的热爱，不给自我设限，放肆解锁独我风格。基于此，我们提出新的主张——宝藏女孩 别把宝藏着！女孩们回应“不藏了”凸显打开自己后的意气风发、满怀热忱。KV中，以仰拍视角展现她们自信表达自我的态度，更有冲击力的表现4位女孩的年轻时尚感。她是初入职场的nobody，也是独立干练的服装主理人她是机灵好动的高中生，也是霸气Drum queen她是长发飘逸的可爱萌妹，也是长板上的自由飞舞者她是文静乖巧女孩，也是超神电竞少女通过此次TVC和KV的传递，告诉每一个女孩“原来最大的宝藏，就是你自己“，鼓励女孩不隐藏，敢创造，大胆打开自己，绽放属于自己的闪耀时刻。在不断触发社会深度思考的同时，也将先锋的品牌态度深深打入用户的心智。
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