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案例简介：
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妮维雅男士，将一罐面霜变成“国民嘻哈神器”
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案例详情
也许你听过很多嘻哈广告歌，但会嘻哈的产品你肯定是第一次见。最近，妮维雅男士联手人气Rapper鬼卞、BrAnT.小白，以“会嘻哈的面霜”为主角，推出原创新曲Battle，用一款经典面霜男罐，造出一个开启嘻哈世界的神奇按钮。鬼卞原创嘻哈广告曲《奇迹符号》MVBrAnT.小白在天猫×二更《夜夜切克闹》推出新曲MV妮维雅男士创新地将嘻哈玩法贯穿产品使用体验中， 它不仅收录鬼卞的嘻哈歌曲、自带护肤BGM，还能随心创造伴奏，drop the beats，让消费者在家就能化身DJ、Rapper，更自带 “情侣录音”功能，激发女性群体为男友买买买的欲望。这款“嘻哈男罐”根据受众个性不同，外形设计了音箱版、二次元版、街头涂鸦版、鬼畜版，花式的造型和玩法，让护肤达人、健身型男、喵星人、尬舞狂魔等纷纷用嘻哈男罐，开启国民freestyle模式，一款护肤品就这样成为“好玩、好看、好想要”的热卖嘻哈神器！与此前众多品牌借势嘻哈热点的玩法不同，这次妮维雅男士不仅是联手明星推出自制嘻哈歌曲，更通过一款“国民嘻哈神器”，让消费者直接参与到嘻哈互动和UGC制造中来，并联手天猫欢聚日，打造了品效合一的热点营销。全民玩嘻哈男罐，UGC视频合集嘻哈文化个性、创新、real man的价值观念，与妮维雅男士“男人就要用男人的”品牌诉求不谋而合。利用双明星代言+素人UGC，妮维雅男士这次跨越屏幕，突破只能作为观众欣赏演出的局限，用产品唤醒消费者的参与感，玩转粉丝经济，实现“品效合一”，明星单品前十分钟销量破万支成为当日天猫美妆销量NO.1。
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