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    莫斯利安:见证女排奇迹,荣享女排精神

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    基本信息

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    案例详情

    莫斯利安2016年1-7月整体销量呈下滑趋势,销售局势空前严峻。 奥运会一贯是各大品牌争相抢占的热点,奶类饮品行业投放量尤为巨大,各大品牌紧跟奥运热点,抢占曝光点。如何利用奥运营销良机,成为扭转销售局势的至关点。 莫斯利安抓住本届奥运营销的热点时机,覆盖奥运全程。更是抓住中国女排决赛的超强热点。中国女排凭借顽强的女排精神,越战越勇,从小组重围杀出,冲进半决赛,屡胜世界排名领先于自己的强敌,一路杀进决赛。毫无疑问,女排决赛成为中国人民万众瞩目的焦点与千年难遇的营销契机。为光明莫斯利安营造一个“突破自我、逆势拼搏、永不言败”的场景,用实际行动诠释了“中国精神”,引爆“光明”时刻。利用奥运会本身反应出的积极、健康、向上、运动的气质,传达对年轻受众的召唤,利用女排夺冠的“光明”时刻推进销售。创意冠名央视奥运《奖牌榜》,硬广覆盖赛事全程,冠名女排决赛。同时,微博微信引发“光明奖牌榜”话题。执行:一.莫斯利安《奖牌榜》短片:期间,最高达到每天29次。30秒短片,覆盖三大频道CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+。二.莫斯利安15秒硬广全程循环:覆盖奥运会全程,最高29次/天。开闭幕式三个频道并机播出,前后各播出企业广告1次;19:30至次日10:30奥运直播赛事期间,总计频次328次;三.微博+微信,引爆话题:奥运相关节目互动H5页面定制,微博话题 #光明奖牌榜#四.21日抢占2小时女排决赛时段与女排夺冠后高度关注的爆点时刻,见证女排传奇。

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