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案例简介：
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莫斯利安：见证女排奇迹，荣享女排精神
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案例详情
莫斯利安2016年1-7月整体销量呈下滑趋势，销售局势空前严峻。 奥运会一贯是各大品牌争相抢占的热点，奶类饮品行业投放量尤为巨大，各大品牌紧跟奥运热点，抢占曝光点。如何利用奥运营销良机，成为扭转销售局势的至关点。 莫斯利安抓住本届奥运营销的热点时机，覆盖奥运全程。更是抓住中国女排决赛的超强热点。中国女排凭借顽强的女排精神，越战越勇，从小组重围杀出，冲进半决赛，屡胜世界排名领先于自己的强敌，一路杀进决赛。毫无疑问，女排决赛成为中国人民万众瞩目的焦点与千年难遇的营销契机。为光明莫斯利安营造一个“突破自我、逆势拼搏、永不言败”的场景，用实际行动诠释了“中国精神”，引爆“光明”时刻。利用奥运会本身反应出的积极、健康、向上、运动的气质，传达对年轻受众的召唤，利用女排夺冠的“光明”时刻推进销售。创意冠名央视奥运《奖牌榜》，硬广覆盖赛事全程，冠名女排决赛。同时，微博微信引发“光明奖牌榜”话题。执行：一．莫斯利安《奖牌榜》短片：期间，最高达到每天29次。30秒短片，覆盖三大频道CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+。二．莫斯利安15秒硬广全程循环：覆盖奥运会全程，最高29次／天。开闭幕式三个频道并机播出，前后各播出企业广告1次；19:30至次日10:30奥运直播赛事期间，总计频次328次；三．微博＋微信，引爆话题：奥运相关节目互动H5页面定制，微博话题 ＃光明奖牌榜＃四．21日抢占2小时女排决赛时段与女排夺冠后高度关注的爆点时刻，见证女排传奇。
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