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案例简介:
案例简介:让我们一起反二倍速生活
京东手机×张小斐“享服季”,让我们一起反二倍速生活
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基本信息
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案例详情
在这个内卷到飞起的时代,你有没有想过某天能过上“慢生活”?从前车马慢,一生只爱一个人,能不能在这个时代,成为现实?眼前画面,女主人在厨房0.5倍速做菜,右手攥着一台正在充电的手机,手机播放着炒菜视频教程,女主人伸出左手去够酱油,她身体过前倾,不小心扯掉手机电源线,电量仅剩1%的手机再次没电黑屏。短短一个“充电翻车”动作,被0.5倍速慢放后,连酱油洒出墨色弧线都清晰得毫发毕现。 在女主人不知所措之时,张小斐手捧“电池换新碗”跳入画面,她纵身一跃,用碗精准接住洒出的酱油,露出满意自信的笑容。到底是怎么回事?画面慢放显然不是卡顿,所以为何变成0.5倍速?是什么让“妈系女神”张小斐重出江湖,为粗心大意的“熊大人”力挽狂澜? 打住! 稍安勿躁,请有序排队,依次走进“请回答0914”,答案自然而然就能获取。 这是一组“慢镜头”视频,由京东手机与张小斐联手打造。迎来“享服季”,9月14日这天,京东手机又双叒为用户造了一个节——京东手机服务节。这组短视频就拍出了浓浓的节日气息。 张小斐,总能够在你最需要的时刻出现,帮忙解决和手机有关的燃眉之急,不愧为国民妈妈。有没有想过,手机,已经潜移默化地变成了我们生活中最离不开的物件之一。 时至今日,手机再不仅仅只是一个通讯工具,它承载的功能越来越多,一部智能手机,几乎就能扛起衣食住行半壁生活江山,不管是实惠的千元智能机,还是万把元内存高、功能强的智能机,它们的用户都越来越看重手机售后服务,但和汽车售后服务不同的是,手机线下网点有限,寻找更不容易,手机售后服务机制并不完善,手机坏了且不说耽误事,可能机主就只能割爱重新买一台新的。谁也不希望遇到上述4个场景里的窘境,失去手机的陪伴,生活也失去大半。 京东手机与张小斐联手,成功建立了“全能、可靠、有求必应”品牌人设形象,这也是基于京东坚持站在品牌自身人设价值基础上,通过高互动性来增加品牌人设丰满度的做法,有利地拉近了品牌与消费者距离,增强了消费者对品牌特质的记忆点,当京东手机建立了区别于市场的品牌特殊性,就能通过获客、留存,实现品牌增长和流量汇集,达到品牌力的最大化传播效应。 由此可见,只有了解自身定位、洞察用户心理的品牌,才能在品牌营销中打破普遍化套路化的桎梏,正如京东手机,通过树立品牌信誉,从而为消费者树立了“京东是靠谱的手机购买平台和手机服务平台”的心智,在漫长的手机服务消费习惯培养的过程里,京东手机率先迈出这一步,并收获了不俗的成效。
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