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案例简介：
案例简介：为全世界妈妈创造更轻松的生活
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案例详情
Tommee Tippee®汤美星®于1965年诞生于英国，50多年来，至力于提供时尚睿智的产品和卓越精良的体验为全世界妈妈创造更轻松的生活，40%的市场份额，超过90%的推荐率，成为英国妈妈信赖之选。如何快速融入中国主流高端市场，成为中国妈妈的信赖首选。营销策略 我们将镜头对准了中国妈妈，发起一场关于新世代妈妈的全景化生活扫描，寻找并发现中国妈妈的难题与困境。新手妈妈没有经验，耗费大量时间摸索尝试各种育儿妙招；二胎妈妈虽有经验，却在照顾两个孩子的时间里周旋乏力；她们身兼数职无法周全平衡；她们24小时全年无休，她没有时间做自己，她们是007妈妈。基于这一困局，汤美星呼吁社会给妈妈一个“我”的时间一场特殊的百日宴汤美星邀请素人妈妈，在镜头前分享做妈妈100天的生活巨变；镜头后，汤美星为她们筹备了一场特别的百日宴：成为妈妈的幸福时光，和属于自己的高光时刻，一样闪耀。品牌以此片致敬妈妈牺牲自己的时间，陪伴宝宝的成长。视频上线即引起广泛社会关注，总阅读量达到3013.8w+，收获视频观看量1300W+，激发网友热议。新世代的哺育新主张同期，品牌携手知乎聚焦新世代妈妈，深入了解当代妈妈的生活方式，推出母婴哺育白皮书，通过八大生活场景，还原妈妈的真实生活，生动刻画如何巧心思做妈妈，花时间做自己。同时加持礼盒信息，场景化沟通引流销售。二次引爆话题，收获80W+浏览量，噗嗤大叔，玩转Instagram等众多意见领袖进行全网传播，阅读量达1281.5w+， 累计互动3.1w+。一个妈妈的时光花园为进一步提升用户体验，汤美星时光奶瓶甜品花园开业！跨界蔡嘉甜品，绑定人气网红高端下午茶场景，定制创意兼趣味的汤美星奶瓶甜品。曝光量达867W+，点击量达78W+，多个榜单热度第一，引发大量二次传播 汤美星成功将关爱妈妈引为社会热点话题，快速提升了中国妈妈对汤美星的好感度与好信赖度。给妈妈一个“我”的时间破2千万话题页阅读量，1300万余视频播放量，11万+互动量。未来，我们将继续陪伴每一个宝宝的成长，站在每一个妈妈的立场，让育儿可以更轻松，更自信！
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