早在半年之前，我们拿到了这道命题，38好心情小会走到第二年，这次想为女性们说点什么？前前后后提过不少创意，但最后，我们决定放弃这些“漂亮的表达”。这个行业，已经见过太多“表达”了。女性需要好的表达，但不应该是只在3.8这一天被提及的短暂的表达。我们更希望，往下落一层，落到具体的需求和真实的行动，让女性友好在妇女节之外，一直延续下去。所以，在展现“营销动作”之前，更想让大家看见的是：那列女厕所门口总是排起的长队；那条不一定不安全但总给人不安全感的夜路；无数个依然缺少卫生巾应急帮助的角落；那个把外卖订单性别改成男士的独居女性；以及那位只能在“母婴室”门口徘徊的爸爸……当我们看向这些女性的现实，和客户一拍即合，今年的好心情小会，就变成了——让女性友好，到女性的生活里好，处处都“好”。一 ｜ 把女性的“处境”，变成“绿洲”女性的困境近在眼前、当下，所以我们倡导一个就在"身边"的解决方案。女性生活在一个个城市空间中，所以女性友好应该从一个个“空间”开始生长链接。这一次，我们希望让女性友好入住城市空间，并以"身边绿洲"命名这些"女性友好空间"，它代表着女性好友应该像一片绿洲一样落地、生长、蔓延，成为经历过困境的女性们共同的新的"栖息地"。——身边绿洲：让友好，处处好 ⇧*穿行在各种城市空间的“女性友好”一幅用于预热的动态海报⇧*随场景变化的“female-friendly 小人”此次专门为身边绿洲创作的icon角色，一个女性友好聚集地的符号⇧*咖啡店、书店、花店、健身房、美甲店、育婴室、商场公厕、停车场……越来越多城市空间加入“身边绿洲”，我们看着这份女性友好变得处处好二 ｜ 加入身边绿洲，让友好开始好女性友好光有品牌的力量远远不够，我们想让更多女性、男性、城市店铺、公共空间都加入进来。于是，我们邀请蔡文静作为"身边绿洲"发起人，让一位有女性友好形象的公众人物发声。用一支视频，发布身边绿洲公约。从理念到行动，带动更多人看见女性友好，号召更多人加入身边绿洲。 视频文案如下：视频创意上，蔡文静会成为一个观察者的角色，她“经过”那些女性的真实困境。构建一个“意象空间”，成为公约的载体，号召更多人加入、共建身边绿洲。以“UGC素材”的形式，呈现小红书上正在发生的女性友好，“目睹”正在蔓延的身边绿洲。另外，还邀请到更多“她们”，作为身边绿洲发起人、共建人的角色，每人认领一条身边绿洲公约，一起发声——身边绿洲发起人：蔡文静第一条：用新眼睛，打量旧的世界身边绿洲共建人：陈妍希第二条：让无声的需求，也有回响身边绿洲共建人：朱洁静第三条：让善意的触动，落地为具体的行动身边绿洲共建人：张雨霏第四条：允许不完美，但愿意持续去做从小红书开始，我们相信这片绿洲会因为具体的人和事，一直蔓延到你我的身边。三 ｜ 空降"城中绿洲"，让友好处处好在广州阿那亚，落地限时72小时的女性友好身边体验场，以女性友好观点为线索，打造多样女性友好绿洲。去现场，抵达友好绿洲，和好心情打个照面——此外，还有根本不带重样的兴趣课体验：果壳风铃DIY、心灵瑜伽、即兴剧场、尊巴、婵柔、拳击……从先锋手作到尽情运动，用一节兴趣课的时间，在身体律动与手作温度中，感受专注与联结带来的轻盈力量。所有女性都可以在这里，坦荡地聊身体，坦荡地爱自己。在观点里看见彼此，在对话里生长力量。也预告一下，身边绿洲还将有3场友好改造行动即将上线——一条你可以放心大胆走的夜路；一座你不再犹豫不前的停车场；一间职场里也应该出现的育婴室。和我们一起期待一起行动，让绿洲蔓延到身边。最后，非常感谢我们很靠谱的客户，以及每一位参与其中的合作伙伴，让“身边绿洲”从一个概念，变成了一个个可以触摸、可以进入、可以依靠的真实空间。让友好，处处好。不仅仅是项目的Slogan，也是我们所有人的期待——身边绿洲不会结束，它会像一粒种子，在城市的肌理中持续生长。下一次，当你看到女厕所门口变短的队伍、当你听说某个角落有了新的应急帮助、当你发现那条夜路悄悄被点亮——对啊，这就是身边绿洲的力量。愿每一片绿洲，都能恰好出现在你需要的地方。BASE创作人员名单创意总监：壮壮客户部：婷婷创意文案：蘑菇、Kira、珍妮创意美术：想想、鸦鸦、亚鹏、大黄