"身披盔甲,手有利爪"Angelababy不愿晒出的秘宝到底是啥？|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：近10年来有100万只野生穿山甲被捕获，这个羞涩可爱的野生动物正在濒临灭绝的危险。停止对这些毫无防备的动物杀戮和消费，没有买卖，就没有杀害。

"身披盔甲,手有利爪"Angelababy不愿晒出的秘宝到底是啥？

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基本信息

广告品牌： 野生救援
发布日期： 2017-01
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Wunderman 伟门广告上海

案例详情

野生救援协会，一个以减少消费者对濒危野生动物制品需求为使命的环保公益机构，联合全球领先的数字机构伟门，正在中国推出一个媒体整合互动宣传活动，旨在提高公众对穿山甲，这个羞涩可爱但濒临灭绝的野生动物，目前所处困境的认知，号召公众减少对穿山甲及其制品的消费，保护穿山甲种群。专家认为，近10年来有100万只野生穿山甲被捕获。在亚洲地区穿山甲的肉被当作美食，鳞甲被大量制成中医药。穿山甲的鳞甲成分是角蛋白，与人类的指甲相同，但会被入药，用作治疗恶疮、风湿、通乳以及促进血液循环等问题。野生救援协会已聘请明星代言人，Angelababy，作为该机构公益大使，于2016年发起了保护穿山甲的项目，旨在提高公众对穿山甲所处困境的意识，减少对穿山甲及其制品的消费。该项目由伟门上海共同发起，利用中国主要城市的地铁广告和互动微信平台，通过一个手机互动游戏，吸引公众参与，激发对这些温和动物的保护意识。互动游戏中，玩家首先在森林里搜寻穿山甲，然后他们发现一只穿山甲，面临三个选择：贩卖，烹饪或带回家。所有的选择，都是错误的，最终将收到来自Angelababy的告诫，即他们停止对这些毫无防备的动物杀戮和消费，没有买卖，就没有杀害，游戏最终将提示用户把保护穿山甲的信息，拒绝盗猎、贩卖和食用的信息，通过社交媒体进行传播。 “我们发现，通过 Angelababy这样一个超级明星的加入，能够吸引更多的中国受众通过数字互动平台参与公益活动，”伟门中国首席执行官万文忻说。中华穿山甲生活在中国，曾经种群十分兴盛，可是现在在栖息地却难以觅其踪影，目前已经被列为国家二级保护动物，受到法律保护。 2016年10月，濒危野生动植物种国际贸易公约第十七次缔约国大会正式通过了将8种穿山甲从公约附录2升级至附录1的决议，从而禁止了穿山甲及其制品的国际贸易，向着穿山甲保护迈出了至关重要的一步。野生救援代理首席代表史蒂夫认为：野生救援协会和上海伟门通过这种形式新颖宣传活动，能够促进公众对穿山甲生物特点、濒危程度、所受威胁以及消费穿山甲这种违法行为的认知，从而改变穿山甲消费的行为，最终达到保护穿山甲的目的。长按确定以下二维码玩游戏，与Angelababy一起保护穿山甲！

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