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案例简介：
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30年后，Nike又选择了一位80多岁的运动健将做主角
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Nike和运动两者一直密不可分。最近Nike推出了一支关于芝加哥马拉松比赛的广告片——《Late Bloomer》，以一位81岁高龄的马拉松比赛参与者为主角，讲述了她参加人生第一次马拉松比赛的故事。这支广告片也是Nike为了庆祝其“Just Do It”广告语三十周年拍摄的，广告中这位81岁的Marjorie参与马拉松比赛的决心和勇气本身就是“Just Do It”想要传递的精神和核心。广告中，Marjorie说：“人们说，我在81岁参加马拉松真的是疯了，但这个年龄也有好处，我可以假装听不到他们背后的议论。”Marjorie用风趣幽默的方式展现自己坚持自我的决心，就像Nike最后说的，去做了才是疯狂，人的一生难道不应该让自己疯狂一次吗？这并不是Nike在广告中第一次选择用高龄跑者的形象，在“Just Do It”的第一支广告片中，高龄跑者就已经出现。1988年，在Nike的一则TVC中。80岁的Walt Stack是广告的主角，他也是一位高龄跑步健将。广告中，一身背心短裤的Stack一边穿越金门大桥一边在告诉电视机前的观众，他每天早上会跑17英里。高龄与17英里之间所带来的震撼是Nike想要传递给观众的，一个人不应该给自己设限，Just Do It。
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