用“暗喻”表达诉求的英国手机运营商是如何讨好喜新厌旧的人群？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：购买一台新手机保鲜期3个月后，即使再不小心摔到地上也没有起初那么心疼了，喜新厌旧在手机这件事情上从未停止过。而这家被誉为英国最灵活的移动通讯公司“SKYmobile”，如何刷新和刺激着人们的...

用“暗喻”表达诉求的英国手机运营商是如何讨好喜新厌旧的人群？

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用“暗喻”表达诉求的英国手机运营商是如何讨好喜新厌旧的人群？

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用“暗喻”表达诉求的英国手机运营商是如何讨好喜新厌旧的人群？

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基本信息

广告品牌： BSY
发布日期： 2017-01
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： WCRS 伦敦英国

案例详情

文/Saber 购买一台新手机保鲜期3个月后，即使再不小心摔到地上也没有起初那么心疼了，喜新厌旧在手机这件事情上从未停止过。而这家被誉为英国最灵活的移动通讯公司“SKYmobile”，如何刷新和刺激着人们的感官和体验呢？ SKY UK的slogan“Introducing the smart network for your smart phone.”告诉我们，既然手机本身已经无法刺激你了那咱们换换玩法吧，于是就有了这么一系列的广告。用工厂流水线式的枯燥和一成不变道出了对于网络运营套餐的厌倦，“month after month”这个个短语直戳痛点，因此skyUK开发出了适合个人使用的套餐模式，自己组合。无聊的玩着咖啡和糖的男人，每个月的流量就是这些糖块，而咖啡就是你每次刷fb和玩游戏耗费的流量，用小小的糖块和浓苦的咖啡对比，暗示着永远不够用的分配不合理的流量服务；而服务员小气又无礼的抢回糖块正是对用户对运营商的一种控诉：用不完的流量为什么不能给我结算到下个月？遥遥无期的山路似乎还未到尽头，但是脚上的这双鞋已经无法适应接下来的旅途，为何不换双新的？使用手机的速度总是跟不上它的更新换代，然而“我”已经想换台手机奈何还有1年签约，SKYmobile 诉求每年免费换一次新款手机服务，降低换新的成本。这个根据产品的5个特点分别拍出的暗喻式广告（有2个暂未出）： “Swap（交换） , Mix（搭配），Roll（预存）, Save（节省）, Sync（同步）”，被组成了一个个小故事，既定的生产流程比喻不合理的套餐，糖块和咖啡比喻分配不均的流量，已无法继续适应崎岖山路的鞋比喻更新换代的手机，用这些小场景将 SKYmobile的诉求和功能用非常有趣又好记的方式表达出来。

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