联想ThinkPad《关键时刻》|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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联想ThinkPad《关键时刻》

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基本信息

广告品牌： 联想ThinkPad
发布日期： 2023-12-27
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： SG胜加

案例详情

当一个品牌开始对社会环境有了思索与议题挖掘探讨，也就意味着其逐步建立了与这个世界更紧密的链接，创意深度也由之显现。「以思考更新思考」，年末时节，联想ThinkPad献上观念大片《关键时刻》。年底，从时间单位意义上来讲，就是转折的一个重要节点，而这个时候的集体会更趋向于一种要复盘、总结的情绪张力，在这样一种氛围里，联想借以呈现一种充满当下感的思考状态，以及通过被用户赋予灵魂的产品，传递「以思考更新思考」的大主张，既引发审视的共鸣，也让品牌站上了印证时代交锋的临界点，表明品牌与时代同在。而在表达形式上，影片也呈现了两大创意亮点：其一，是将产品拟人化代入，呈现品牌在关键时刻的关键角色。片中，ThinkPad宛如就是人群中的Thinker，成为一个孤独又坚定的思考者，在大火、大雪、大雨中，尽管被炮火攻击、被雨水浸泡、被礁石围起来，却依然沉默、继续思考。借助一种第三方的视角，影片让大家感受到ThinkPad这个以“生产力工具”出名，高端笔记本界的老大哥，一直陪伴Thinker们的思考，是用户最坚挺的伙伴，同时也让ThinkPad成为“思考”的代表物。其二，是应用多个场景隐喻，完善故事链条也升华品牌价值主张。比如，临近12点的时钟，呼应着临近岁末扑面而来的紧张与真实感；而困在车流里的ThinkPad，既是个体思考的困顿时刻，也代表着整个社会的困顿时刻；以及雨水人流中ThinkPad被大雨淋湿，则演绎着被时代洪流裹挟着的迷茫感。而西西弗斯的大石头球猛然被推下，象征着临界点的“脱钩”，燃烧的房子是更新思考的迫切感，以及在东方的杏树，西方的瓦尔登湖，大西洋的对岸，则传递着不同的立场需要新视角新融合……每一个隐喻都在指向时代命题，深刻却不沉重。

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