“清洁有威王，轻松做女皇”新零售时代，人货场重构立白旗下高端家居清洁品牌威王如何把握机会，实现品营销一体化，在双十一中打出漂亮战役？2018年，大女主清宫剧再掀热潮，威王发现，每个女人都有一颗女皇心。当代女性的地位超过了历史上的任何一个时代，她们拥有更完整更独立的人格，受到社会的尊重，影响力逐步提升。她们注重情感愉悦和满足，对沟通、互动有强烈的需求；她们喜欢在各大平台上分享有趣、有用的东西，在分享的过程中体验社交的快感。在这个“她”经济迅速崛起的时代，她们就是自己的女皇。而威王作为高端家居清洁品牌，以“专业”“严苛”的态度，则能够帮助中国女性更加轻松地创建健康、洁净、卫生的优质家居环境，摆脱家居清洁烦恼，活出精致女皇范。围绕“清洁有威王，轻松做女皇”的核心诉求，威王为新时代女性量身订造了一场女皇专属体验。1.在目标人群喜爱的清宫剧背景下，威王将热门剧中经典的台词文案进行趣味改造，变成一套“严洗体”，“污渍”“细菌”被形象化为反派，消费者变身女皇，“快准狠”轻松应对，打造洁净的家居环境。2.将女皇元素融入活动主题周边，限量推出7000份清宫主题马夹购物袋，创意结合实用及娱乐需求，成为抖音网红、年轻女性的新心头潮物。3.双十一前夕，双微、抖音KOL井喷式爆发，美食、亲子、家居达人为威王女皇季“带盐”。主流线上平台信息流补强，配合电商专属优惠，有效提升转化，形成全链路闭环。4.在淘内传播上，威王紧扣女皇主题，利用直通车、钻展、品销宝等渠道进行多途径投放，持续打造最热话题。专题图文，无孔不入：精选淘内12个居家大号，打造预热专题图文共86篇，阅读量高达50万+，引导进店量7万+。混专直播，迅速铺排：携手三位KOL网红主播，开展专场直播及混场直播共34场，完成PV400万+，UV3万+。实现“双11”单日威王品牌销量较上年快速提升突破1000万元。这场为期一个月的双11大战，威王成功捕捉年轻女性心智，2856+线上曝光，共计56816人参与互动，旗舰店双11单日销量同比快速提升，销售额突破1000万元，为威王品效合一，再创佳绩有效赋能。同步，威王将女皇热点和形象物料延续线下，承接线上流量，助力线下终端销售！威王为本次活动设计了创意周边“抖音网红马甲购物袋”，以创意购物袋为利益点，推出女皇福利大派送翻牌H5，扫一扫即可赢取十万元女皇好礼。在11-12月家居清洁剂旺季期间，席卷全国超3000家终端门店，广受消费者和卖场好评。此外，威王充分利用终端销售渠道，联合立乐惠小程序、京东到家、莲花go、永辉生活等线上平台，在沃尔玛，华润万家，永辉等26家大型超市发放电子优惠券、新品换购券等，结合女皇形象和活动宣传，最大程度达到销售转化，截至12月18日，威王销售同期增长50%。威王打造本次“清洁有威王 轻松做女皇”活动，直击目标消费群体心智，线上线下联动，实现移动支付营销的销售闭环，大大提升品牌曝光和销售业绩！威王，除垢更除菌。