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案例简介：
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天猫618泰国广告：神反转《趁热》系最后两支广告
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基本信息
综合评分
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已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
天猫青年媒体
案例详情
从「双定位」的角度来看，从供给侧创新品类，需求侧创造价值，天猫 618 理想生活狂欢季都做到了。作为平台方，天猫不制造产品，却通过「打包」的方式，在概念上创造出了新的品类。比如四组“趁热”广告中的「趁热美」用「越来越多的人，贪“白”好“色”」强调炎炎夏日下「美」的重要定义——白，打包夏季必备彩妆，实现了创新品类的效果。而从需求侧来看，将消费人群细分，消费需求细分，单个看是垂直精准，整体看是全面覆盖。消费者「榜单消费」的热情被完全调动起来，「趋势」、「榜单」之热，让天猫 618 理想生活狂欢季如其名字一般，成为真正的消费狂欢。「双定位」之后，天猫 618 理想生活狂欢季找到自己的位置，推出「趁热」话题和「趋势」概念，得以自成热点，自成品牌。「趁热懒、趁热瘦、趁热美、趁热嗨」全面、直接戳中消费者痛点。（查看更深层次案例剖析请点击此处）来看看《趁热系列》的最后一支广告「趁热嗨」，结尾的彩蛋不容错过~
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