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    苹果 2020 新春大片《女儿》:周迅主演,再次让中国人泪目!TVC,短视频广告营销案例

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    案例简介:

    案例简介:Apple 盛邀影后周迅,联袂奥斯卡提名影片导演西奥多·梅尔菲及金球奖提名影片摄影师劳伦斯·谢尔,用 iPhone 11 Pro 拍摄新年影片《女儿》,内含幕后制作花絮。

    苹果 2020 新春大片《女儿》:周迅主演,再次让中国人泪目!

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    苹果 2020 新春大片《女儿》:周迅主演,再次让中国人泪目!

    案例简介:Apple 盛邀影后周迅,联袂奥斯卡提名影片导演西奥多·梅尔菲及金球奖提名影片摄影师劳伦斯·谢尔,用 iPhone 11 Pro 拍摄新年影片《女儿》,内含幕后制作花絮。

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    案例详情

    近五年春节苹果都会发布新春战役。从2015年《老唱片》,2016年关锦鹏导演联合李宗盛作词的《送你一首过年歌》,2017新年制造系列,2018年陈可辛导演的《三分钟》,2019年贾樟柯导演的《一个桶》。2020年则再次升级阵容,盛邀影后周迅,联袂奥斯卡提名影片导演西奥多·梅尔菲及金球奖提名影片摄影师劳伦斯·谢尔,用 iPhone 11 Pro 拍摄新年影片《女儿》。 2020年1月6日晚,各大城市户外广告牌,开始陆续上线《女儿》的预热海报。从海报中可以看到,鼠年新春短片使用 iPhone 11Pro 拍摄,阵容上再次升级,抛弃以往素人主演,第一次启用明星演员,盛邀影后周迅加盟。超强阵容的幕后制作团队,邀请到了西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔加盟。西奥多·梅尔菲曾在2017年凭借作品《隐藏人物》,获得了第89届奥斯卡金像奖最佳影片和最佳改编剧本的提名;劳伦斯·谢尔则是电影《小丑》的摄影指导,也是著名影片《宿醉》系列的摄影。还曾获得了2020年金球奖最佳摄影提名。   《女儿》是根据真实故事改编。从短片中可以看到,周迅饰演一位单身母亲,独自带着孩子开出租车,其中有家人的不理解,有社会的不理解,其中细腻的冲突,母女的爱,每次音乐想起都让人泪目,建议带上纸巾观看。 下面我们来简单回顾下这个暖心的故事: 周迅的母亲,希望她找个好人家再婚,作为现代女性则希望独立抚养女儿。独自带着孩子生活在出租车上。 随着女儿逐渐长大,她每天通过万花筒来观察这个世界,看有行人伫立,女儿就会告诉妈妈“有乘客”。母女两人以车为家。 每天会遇到不同的乘客,都是一次新的误解,女儿从来没有见过爸爸,则会叫乘客爸爸。一路的旅程女儿都会带着乘客满满的快乐。乘客下车的时候,会对另一位乘客说:“这里你的女儿”。 在休息的时候,周迅问女儿,最想吃什么饺子,女儿列举了很多黑暗料理:有恐龙饺子、仙女饺子、巧克力饺子。女儿问周迅最想吃什么饺子,周迅说是鸡蛋韭菜。说出这句台词的时候,让人潸然泪下,触动了无数人归乡的情绪。 在周迅带着女儿,每天开出租车的时候,周迅的母亲,每年春节都会带着韭菜鸡蛋饺子,在每辆出租车上找这一家人。 在今年春节上,周迅拉到了一位特殊的乘客。 这一次周迅是“女儿”,她母亲带着韭菜鸡蛋饺子,希望可以和自己的女儿一起过个团圆年。女儿问妈妈的妈妈叫什么,周迅让女儿叫外婆,短片在雨中结束,留下无尽的泪水,就等你一个转发去感动更多人。 这是苹果连续三年在重庆取景拍摄新春短片。《女儿》短片拍摄地点是重庆的南滨路烟雨公园附近,往渝中半岛长滨路段。2018年陈可辛导演执导的《三分钟》,在重庆菜园坝火车站拍摄。2019年贾樟柯导演执导的《一个桶》,重庆乌江、嘉滨路等场景等都出现在了短片中。 春节是中国人最为重视的节日,几亿人在963万平方公里上迁徙。在外漂泊一年情感,都积攒成团聚。归家的情绪变的无比柔软和感性,故事能击中这种情绪,并将中国人归乡坚持传播,就能赢得不错的品牌建设,形中国市场独特的品牌价值。   幕后花絮解密 可以从花絮中看到,苹果春节短片的拍摄追求的是真实感,这处真实感可以体现在幕后制作的细节上,一起来了解下。   前期脚本绘本 拍摄母女吵架场景。 周迅年轻时候回忆场景拍摄,是电影《小丑》摄影师劳伦斯.谢尔手持掌镜。 女儿多多万花筒看世界拍摄场景,是直接在出租车外搭建平台,加载着出租车拍摄,这样可以获得更真实的画面,苹果为了让 iPhone 最大发挥在幕后真的不少花钱。 万花筒拍摄场景 万花筒看世界场景中小道具制作 加载出租车的平台。 最后团聚段落,雨夜拍摄场景。得益于 iPhone 的防水功能,可以轻松的拍摄雨夜场景,创作者们不妨试试。 更有趣的是,苹果新春短片《女儿》的原型——李少云,被称为“武汉最坚强的姐”。相比于《女儿》的艺术化改变,二更纪录片中更加直接和深刻的记录了李少云的真实状态。 苹果也采用了,三个人坐不下原型梗。 有乘客问道父亲去哪里的时候,李少云会幽默的说是打怪兽去了。 每年春节是他们情绪最低落的时候,这个估计给了苹果《女儿》很多的启发。有了现在我们看到的短片。 二更视频《依依的移动城堡》 https://weibo.com/tv/v/Ip1fBEJwt?fid=1034:4459628075876385     本文由 ADGuider.com 编辑原创。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”和“来源:ADGuider.com”并附上本页链接;本站部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

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