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案例简介:
案例简介:近两年,国内高端牡蛎(生蚝)逐步受到市场欢迎,作为一个新晋品牌,如何让更多消费者了解?
唯美食不被世人辜负
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案例简介:近两年,国内高端牡蛎(生蚝)逐步受到市场欢迎,作为一个新晋品牌,如何让更多消费者了解?
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案例详情
近两年,国内高端牡蛎(生蚝)逐步受到市场欢迎,北方城市大连以其独特冷海环境,成为生蚝的绝佳生长地。当地生蚝品牌“生蚝小镇”以其“纯净海域 四季肥 可生食 媲美高端法蚝”等突出优势从市场中脱颖而出,在行业内率先以品牌化打入市场。如何让更多消费者了解品牌?建立对生蚝小镇生蚝的食用习惯?一场品牌升级战悄然拉开。强化体验营销,得味蕾者得天下品牌落地海滨城市大连举办城市首个生蚝美食节,邀请当地人气最高的八家生蚝美食餐厅亮相活动现场,烹饪各类特色生蚝菜品供消费者免费品尝。品牌将“免费品尝”的价值最大化挖掘,现场加入舞台生蚝冷知识问答、开蚝挑战赛、趣味生蚝装置合影、生蚝小游戏挑战等,刺激到场者多个维度参与体验,通过多频次与品牌接触,获得品尝券,取得免费品尝资格,进而加深品牌记忆和好感。当天还邀请了乐队全程演出、小丑表演、网红现场直播来丰富现场,同时,现场发布一系列“蚝人蚝语”书签,通过感性文案与更多年轻人建立情感关联。活动当天共吸引约1.5万人到场体验。异业合作 激发餐饮业品牌联推热情除了邀请当地人气生蚝美食餐厅到场,品牌更与多家生蚝餐饮机构建立入店联合推广计划。借美食节期间,在餐饮商家店铺内举办“绝味生蚝人气餐厅评选”活动,顾客扫码为餐厅集赞,同时获取商家为活动定制的生蚝菜品五折吃资格。期间,联动本地抖音达人入店探店试吃,拍摄抖音视频上传网络,在移动端扩散引流。整合化营销 全力抢占年轻消费力市场活动前将营销重点放于线上,着重围绕年轻人群,他们不仅乐于尝试新体验,更是移动互联网传播的重度用户。我们在抖音端发起#大连蚝鲜翻你个吃货 ,抖音挑战赛,制作活动专属BGM,联动抖音网红集中创作超20支抖音挑战小视频,分两个阶段加入话题挑战赛,分享趣味吃蚝体验,带动年轻网民参与热情。同时品牌在移动端发布《隐藏海底三年的秘密,终被揭开》动画H5,通过手绘卡通风格生动展现生蚝小镇生蚝从育苗、养殖到检测出厂,长达三年的生长经历。 让消费者轻松且直观了解生蚝小镇生蚝的特点,加深品牌记忆。 同时,利用传统媒体如电台、当地纸媒、门户媒体进行了宣传曝光,为抖音挑战赛和线下美食节活动强化预热。整体宣推为期一整月。
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