年轻人对于某项运动的狂热往往是发自内心的，他们并不会追随运动风潮，从某种程度看，运动之于年轻人不仅仅是运动，运动是玩、是表达、是休闲……运动就是生活态度最好的呐喊。他们把这项运动的基因根植于生活，彰显于生活的个性表达中，用运动活出最好的自己。1、新活力青年 请就位本次案例来自前不久刚刚上线的《新活力青年》项目，业务方天猫活力营瞄准东京奥运会新五项运动，希望通过滑板、冲浪、攀岩、空手道、棒垒球这五项新兴但拥有庞大青年群体的运动，鼓励中国青年展现个人态度个性品格，追求积极健康活力的理想生活，释放有态度的活力生活。基于此诉求，要想打动青年群体必须符合他们的喜好和态度。生活就是运动场，每一个“活出最好自己”的时刻，都是一场跟自己的较量。五张反应了生活与运动的态度海报提炼青年特质，先立足运动文化认同感与他们产生共鸣。2、把HATER的打击，打击回去棒球技巧讲究任你千变万化，我自一棒挥之，“好棒青年”们看似简单的招式背后，是他们不为外物影响的强大内心和活出自我的行动力。有没有发现好棒青年的代表有些眼熟？正是纪录片《棒！少年》的主角马虎！他的真实故事正是新活力青年精神的真实写照。3、拒绝一切平坦，好走的路不好玩热爱滑板的人，更向往的是运动背后街头文化所代表的自由、随性，他们拒绝平庸与平坦，希望挑战自己，人人都是与人生叫板的“较板青年”。4、再浪，也能稳得住冲浪健将在海上面对风浪的波澜不惊，和在生活工作中面对突发情况泰然处之的人生态度，有异曲同工之妙，他们都是超稳发挥的“划水青年”。5、每一步都是起点向上攀没有终点一步步脚踏实地、一步步向上奔赴、绝不后退，攀岩如此，人生如此，“高攀青年”们从不好高骛远，走过的每一步都算数。6、看不惯就Battle凭本事K.O.对手用行动和实力让他人信服，是空手道的运动精神，也是掰头青年们一往无前、用实力说话的处世态度。除此之外天猫活力营更是集结了多位明星及运动品牌共同为新活力青年态度发声，释放更多青年活力。讲完态度，当然要再来一波魔性反差萌洗脑啦！五个创意动画视频，大众熟知的古代人物反差形象出镜，亲自演绎新活力青年精神，借助人物本身的特质为活力生活态度代言。不畏失败，为人类光明迈出一大步的爱迪生，通过攀岩的一小步诠释“爱攀才会赢”；不畏battle，舌战群儒的诸葛亮，用空手道运动告诉大家“实力够亮不怕掰”；不畏波澜，凯旋归来的哥伦布，用划水运动淡定讲述了“遇事布要慌总有办法破”；不畏强权，追求自由的李白，用滑板运动叫板权贵“和特权说白白”；不畏不愉快，苹果树下的牛顿，用棒球运动发明活力定律“心态一乐观牛事自然来”。……最后，天猫活力营携手不同运动领域的5大KOL录制了一系列的病毒视频，让大家在自己擅长的运动领域里完成接力挑战，用高参与感的UGC内容种草GENZ一代。运动特质与生活态度结合，这波态度海报 + 洗脑视频的组合拳，你有没有感受到新活力青年的生活态度？