数据表明，年轻群体已经成为旅游消费的新的主力军。为了引起年轻人的注意，同程艺龙在十一黄金周携手腾讯广告打造“趣玩旅游节”，不仅用萌IP“QQfamily”打开与年轻消费群体沟通的大门，更开创旅游行业首个朋友圈全景广告，在9月16日-10月3日的投放期内，广告曝光及社交传播共收获近1600万次品牌曝光，触达近645万。此外，“趣玩旅游节”通过打通线上线下资源方式，全方位覆盖目标人群提升转化，实现旅游营销的全新升级。快来看看同程艺龙吸引年轻朋友的秘籍！01吸引力法则一吸睛为先萌文化碰撞出更多“Young”人群 要吸引年轻人的兴趣，亮眼别致的形象能够更有力地抓住他们的眼球。“趣玩旅游节”中，同程艺龙携手QQfamily这一社交型IP，创新尝试旅游业与IP的跨界合作，刷新消费者心中的品牌印象。QQfamily作为头部社交平台QQ的衍生IP，用萌文化可以与年轻人更有效地建立情感链接，帮助同程艺龙触达更广范围的目标群体。02吸引力法则二沉浸体验+交互操作玩转朋友圈全景广告新形式 怎么打破千篇一律的广告投放套路，从品牌宣传轰炸中突围？新颖有趣的广告形式就是有效方法之一。“趣玩旅游节”创新式投放旅游行业第一支朋友圈全景广告，以“点开趣玩地图，寻找旅行优惠”为主题，利用全景图360度全视野向用户展示多地手绘美景，卡通画风符合年轻消费群体的审美偏好，极具吸引力的沉浸式体验和便捷灵活的交互设计有效提升用户群体参与感，用户群体停留时长明显增加。 新颖有趣的全景广告也收获了来自用户群体的大量“夸奖”，“有创意”、“可爱”、“真好玩”、“效果爆炸”等广告评论体现了用户的认可，品牌曝光有趣更有效。平台数据显示，在9月16日-10月3日的投放期内，全景广告曝光及社交传播共收获近1600万次品牌曝光，触达近645万，总点击互动次数达34.8万次，外层全景图滑动次数超934万次，广告人均停留达9.80秒。03吸引力法则三攻心为上，大数据破解年轻人的小心思“So easy!” 准备好了优质IP和优质内容，广告主要怎么找到高质量的潜在目标群体，和他们建立高效的沟通呢？腾讯广告投放算法和大数据能力两大工具，帮助广告主打好“攻心战”。 1、“长效社交”高效触达优质素材需要投放给正确受众，品牌营销才能水到渠成。腾讯广告推出的“长效社交”模式，基于大数据和高效算法，在庞大的用户群体中优先为广告主选择高匹配人群作为“种子人群”投放，助力广告主找到更有价值的潜在用户群体。 “长效社交”模式下，腾讯广告基于算法，将“趣玩旅游节”素材优先投放给有旅行意愿的用户群体作为“种子人群”，再通过他们的好友圈逐层传播，实现投放初期的高曝光和潜客拓展；同时持续优化投放策略，使更多人关注到同程艺龙在国庆期间推出的旅游优惠信息并参与讨论。平台数据表明，使用长效社交模式投放的广告互动率提升86%。 2、大数据榜单投其所好想成为年轻人的伙伴，投其所好的种草榜单也是一个有力工具。同程艺龙联合腾讯广告，共同公布由大数据和趣玩达人精选出的“趣玩趋势榜”，为消费者提供美食、美景、小众榜单和酒店机票优惠信息，全面覆盖消费者出行体验。基于大数据形成的种草榜单为消费者提供了别出一格的旅行指南，切中口味的内容也让广告主与消费者的沟通更加简单高效。04吸引力法则四选择更广，优惠更多线上到线下全面覆盖打造终极Pick 线上广告与线下体验的连接是旅游营销不可忽视的重要一环，“趣玩旅游节” 打通线上线下资源，火力齐开全面覆盖，在年轻TA面前刷足存在感。 为了让本次活动更有吸引力、更为有趣，“趣玩旅游节”不仅汇集了来自同程艺龙酒店、机票、火车票、景点门票等多个业务条线的人气爆品、当季热品，提供立减金、大额红包等福利，还打造了“集萌宠赢1999元旅游金”、“集地标赢10万”等创新玩法，提升出行体验。 此外，“趣玩旅游节”还针对性的推出各城市高校附近、热门景区以及机场、火车站等周边的特惠酒店，同时推荐了梦幻海岛、落地免签、情侣出游、权力游戏、主题公园等主题热门旅游目的地的往返特价机票，可以让用户享受到早订优惠、减少选择成本，也使得用户出发时间更灵活、体验更好。 腾讯广告帮助同程艺龙深度定制的广告传播策略实现了品牌曝光与投放效果齐升，“趣玩旅游节”大促专题页进站人次156万，点击参与人数34万次。腾讯广告全场景触达能力、成熟的旅游行业解决方案、丰富的行业实践经验、巧妙的传播创意将助力更多旅游品牌品效升级。