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案例简介：
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肯德基“请来”了肯德基创始人哈兰·山德士上校为它拍摄最新广告
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肯德基的哈兰·山德士上校已经成为肯德基的一个代表性形象，它和麦当劳叔叔最大的不同是哈兰·山德士上校其实就是肯德基的创始人，而麦当劳叔叔是一个创造出来的小丑形象，所以现在的肯德基广告中，总会看到一些有着哈兰·山德士上校特点的肯德基上校出现，到后来甚至直接设计了一个肯德基上校卡通版，但人们都知道这并不是原来那个肯德基上校了。所以，在肯德基炸鸡食谱和全家桶诞生60年之际，W+K Portland又将哈兰·山德士上校请回来了！来看看他拍摄的两则最新广告片：W+K Portland选用了哈兰·山德士上校在上世纪60年代和70年代的影片做了剪辑，同时又拍摄了一些新的镜头，比如那几位哥特风格的年轻人，在吃到正宗的炸鸡后露出了七十年代广告中孩子们一样的笑容；还有另一则广告中那个不太正宗的肯德基上校也有出镜。肯德基这次的广告想要传达的理念很简单——正宗，毕竟就像是可口可乐的可乐一样，炸鸡的秘方可是哈兰·山德士上校率先发明出来的，所以在炸鸡秘方推出的60年之际，肯德基想要通过正宗的哈兰·山德士上校强化人们对于“肯德基的炸鸡才是正宗的炸鸡”这一想法，毕竟不是所有品牌都可以说“正宗”。除了广告片外，肯德基还重新设计了它的全家桶，将60年前的全家桶再一次带到了人们面前。在这个“复古”的潮流还没有完全退去的时代，很多消费者对这款上世纪的全家桶也很期待。
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